Numa operação histórica que vai redefinir o panorama do sector da beleza de luxo, a L’Oréal alcançou um acordo para adquirir o portefólio completo de beleza da Kering por aproximadamente 4,6 mil milhões de dólares (4 mil milhões de euros).
O acordo não envolve apenas a venda da unidade de beleza da Kering. Estabelece também uma parceria estratégica de longo prazo entre as duas empresas francesas, líderes nos seus respectivos sectores.
O núcleo da operação é a aquisição da Creed, a prestigiada casa de perfumes. Com esta compra, a L’Oréal reforça de imediato a sua posição no mercado de fragrâncias de nicho, um dos segmentos com maior crescimento na indústria.
Além disso, a empresa obterá licenças exclusivas por 50 anos para criar, desenvolver e distribuir produtos de fragrâncias e cosmética de Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, três das marcas mais emblemáticas da Kering.
A decisão surge num contexto desafiante para o sector do luxo, onde a Kering tem sido um dos grupos mais afetados pela desaceleração económica. A venda permitirá à empresa libertar capital e concentrar recursos no seu negócio principal: a moda.
Um primeiro passo sob Luca de Meo
A operação representa uma das primeiras decisões estratégicas de Luca de Meo, novo CEO da Kering. Segundo explicou, a parceria com a L’Oréal permitirá acelerar o desenvolvimento de fragrâncias e cosmética para as principais casas do grupo, atingindo maior escala e desbloqueando o seu potencial a longo prazo. Destacou ainda que esta estratégia permitirá à Kering focar-se na sua força principal: a criatividade e o atractivo das suas marcas.
Por seu lado, Nicolas Hieronimus, CEO da L’Oréal, afirmou que a aquisição da Kering Beauty vai consolidar ainda mais a posição da empresa como líder mundial em beleza de luxo.
A operação, que será totalmente em numerário, está sujeita a aprovação regulatória e espera-se que se conclua na primeira metade de 2026.
Sigue toda la información de HIGHXTAR desde Facebook, Twitter o Instagram