Postais de inverno em plena Gran Vía.
A Lacoste decidiu que Madrid também merece o seu próprio momento après-ski. Por isso, criou um chalet temporário no número 46 da Gran Vía. Pode ser visitado de 18 a 23 de novembro e, desde o primeiro passo, transporta a estética da montanha para o centro da cidade. Uma proposta direta, simples e totalmente imersiva.
O projeto inspira-se no imaginário de René Lacoste. O fundador costumava pintar as montanhas dos Pirenéus que rodeavam a sua casa-clube em Chantaco. Graças a esses esboços, cheios de calma e natureza, a coleção Holiday 2025 e a atmosfera do pop-up partilham agora a mesma linguagem. Assim, tradição e modernidade convivem para reforçar a dualidade cidade-natureza que define esta temporada.
Dentro do chalet, o percurso é claro e sensorial. A primeira paragem é um simulador de esqui que ativa o ADN fashion-sport da marca. Depois, um espaço com ambiente de galeria apresenta as peças-chave da Holiday 2025. São propostas pensadas para oferecer — ou para oferecer a si próprio — nesta época festiva. Tudo é apresentado com uma estética que aposta na elegância descontraída e na nostalgia invernal.
O elemento mais surpreendente é uma cabine fotográfica em forma de teleférico. É simples, mas eficaz, permitindo levar para casa uma fotografia num ambiente que parece totalmente afastado do ruído da cidade. Mais à frente, a experiência termina num bar après-ski que serve chocolate quente e churros. Um gesto acolhedor e quase ritual que oferece uma verdadeira pausa, como se o visitante escapasse por alguns minutos ao ritmo urbano.
O acesso ao chalet é reservado aos Lacoste Members, o programa de fidelização que reúne a comunidade mais próxima da marca. Desta forma, a maison mantém o carácter exclusivo da experiência.
Além disso, a narrativa après-ski continua a poucos metros, na Lacoste Gran Vía. Ali, até 24 de novembro, os visitantes do pop-up podem levantar uma oferta especial e descobrir uma embalagem festiva criada para a ocasião.
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