Balenciaga lança a sua campanha de presentes de Natal

Como todos os anos, a Balenciaga entra nas nossas casas durante a época festiva, mas desta vez de uma forma bastante especial. A sua campanha de presentes de fim de ano coloca as mãos em destaque: unhas longas e exageradas que agarram bolsas, botas e acessórios como se fossem armas de sedução em massa. Marie Valognes fotografa tudo com um olhar quase clínico, como se o verdadeiro luxo estivesse nas mãos que os carregam e não nos objetos de desejo da maison.

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A ideia é simples e brilhante: mostrar os produtos através do tipo de nail art que só se faz quando se sabe que alguém vai ver a pessoa a abrir um presente caro. Unhas com mini bolsas penduradas, contendo uma Rodeo Bag em couro macio ou strass; unhas prateadas como fitas de presente contrastando com sapatos lacados; unhas com motivos natalinos acariciando uma Le City em pele de cordeiro; unhas com bastões de doces brincando com pingentes, chaves e pequenos acessórios que transformam qualquer bolsa num acessório personalizado. As mãos parecem personagens por direito próprio dentro da campanha.

Os pingentes são uma parte importante do jogo: uma bota Alaska em miniatura, uma Torre Eiffel de lembrança, um chaveiro de hotel, um laço de presente cristalizado e contas Balenciaga. Eles adicionam aquele toque entre irónico e ultraidentitário que transforma qualquer bolsa numa mensagem interna para quem sabe olhar. E ao redor, presentes estão espalhados como se a festa tivesse começado mais cedo: luvas de couro Opera, pentes e grampos de prata, um copo de metal com canudo, um passaporte de couro, perfumes da nova coleção…

Tudo é montado para não parecer um cenário perfeito, mas sim um caos natalino criado por alguém com muito bom gosto e nenhum tempo para arrumar. A estética é maximalista, kitsch, mas executada com a inteligência visual que a Balenciaga domina: o contraste entre o absurdo, o caro e o cotidiano. Demna entende que o Natal real não é digno de Pinterest — é unha impossível, papel de presente rasgado, presentes caros misturados com biscoitos meio comidos. E ele transformou tudo isso em campanha.

A nova categoria Balenciaga Gifts já está disponível em lojas selecionadas e em balenciaga.com, para quem quiser dar um presente que diga: “Sim, eu exagerei — mas você vai amar.”