O primeiro para entender o fenómeno é que a jaqueta não faz parte do guarda-roupa do filme. Na verdade, o figurino é de época e fiel aos anos cinquenta. Esse detalhe muda completamente o panorama: a Marty Supreme Jacket não é um acessório narrativo, mas um artefato criado para a vida real e pensado desde o início para acompanhar Timothée Chalamet durante a campanha de imprensa do filme. Mas… acabou se tornando algo muito mais complexo — e global.
A jaqueta surgiu em conversas entre Doni Nahmias — o designer de LA — com Chalamet e sua stylist, Taylor McNeill, enquanto definiam como o ator deveria se apresentar na promoção: algo que sintetizasse retro esportivo, energia aspiracional e o magnetismo próprio do protagonista. A intenção nunca foi que a jaqueta interpretasse ou funcionasse como extensão do universo de Marty Reisman, mas sim que respondesse ao que uma estrela do desporto pode significar hoje.
O filme dirigido por Josh Safdie gira em torno da vida de um jogador de pingue-pongue carismático e excêntrico dos anos cinquenta, uma figura — para a maioria desconhecida — que permite articular uma narrativa de obsessão, ambição e excelência. É uma história relativamente pouco relevante, se pensarmos bem. Mas a A24, produtora por trás do filme, em vez de esperar que o público se conectasse com ele na sala de cinema, decidiu construir essa conexão antes — nas ruas. É aí que a jaqueta entra como chave cultural.
A campanha ganha forma quando Chalamet assume um papel que nenhum ator de sua geração desempenhou com tanta eficácia: protagonista, diretor criativo, estrategista, embaixador e performer ao mesmo tempo. Toda a tour de imprensa — vídeos surreais com capacetes de pingue-pongue, micro-performances na Times Square, um dirigível laranja sobrevoando a Califórnia e um vídeo-paródia no qual ele propõe pintar monumentos de laranja — é concebida como extensão do universo de Marty Supreme. Chalamet não promove o filme; ele habita o filme. A jaqueta é o seu uniforme. É por isso que funciona. Porque nunca se percebe como um produto tentando vender algo, mas como um objeto que já está a acontecer antes mesmo de sabermos de onde vem.
Quando Chalamet publica no Instagram o endereço exato de um pop-up na Grand Street — apenas algumas horas antes da abertura — o efeito é imediato: uma fila de universitários, cool kids e curiosos que se estende por vários quarteirões no SoHo, como se fosse o drop secreto de uma marca de culto. Lá dentro, um caminhão cheio de caixas laranja e bolas de pingue-pongue funciona como instalação acidental, reforçando esse universo que a A24 construiu com perfeição. As jaquetas desaparecem num instante — azuis, vermelhas, pretas, laranjas.
O movimento seguinte é ainda mais calculado, quase elegante na sua simplicidade: conectar a peça à ideia de grandeza em sua forma mais reconhecível. Doni Nahmias envia a jaqueta para Tom Brady; a mesma operação se repete com Misty Copeland, Kid Cudi, Kendall e Kylie Jenner. Nenhum deles aparece no filme, mas todos encarnam, de maneiras muito diferentes, esse mesmo “DREAM BIG” que sustenta a narrativa. Não é um casting promocional; é uma constelação simbólica. Uma forma de construir mito em rede, cuidadosamente orquestrada para parecer espontânea — mas não, convenhamos, não é.
A prova definitiva veio quando uma versão vermelha foi revendida por 4.000 dólares no Grailed. A jaqueta já tinha cruzado a linha: deixou de ser merch, tornou-se status, leitura cultural… e objeto de obsessão generalizada. E o fenómeno já não depende do filme; agora é o filme que depende do fenómeno. O mais interessante — e também o mais brilhante — é que tudo isso acontece sem que a jaqueta apareça no filme. A narrativa ficcional vive nos anos cinquenta; a narrativa estética, emocional e cultural vive em 2025. A Marty Supreme Jacket é a ponte entre essas duas dimensões — um vetor que transporta a energia do protagonista para o presente.
A jaqueta circula por aí, esgota, aparece nas pessoas certas e constrói uma narrativa paralela ao filme sem precisar de explicações grandiosas. Talvez a graça disso tudo seja que Marty Supreme não tenta forçar sua entrada. Ele se infiltra. Sugere-se. Uma jaqueta, uma cor, uma imagem. O resto acontece sozinho: a rua adota, as redes amplificam e o filme encontra seu lugar antes mesmo de existir para o grande público. Um tipo diferente de conversa de marketing.
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