Com o objetivo de reinterpretar, à sua maneira, algumas das peças da coleção SS26.
Nesta temporada, a Levi’s® decidiu focar na tensão existente entre o polido e o cru, o preppy e o grunge. E, para isso, confiou as rédeas criativas a alguém que entende esse equilíbrio de forma natural: Dev Hynes.
Músico, produtor, compositor e mente por trás do Blood Orange, Hynes construiu uma carreira marcada pela contradição e pela liberdade criativa. A sua abordagem à música — emocional, direta, sem filtros — também se reflete na sua maneira de se vestir: honesta, intuitiva e ousada. Não é por acaso que a marca o escolheu para dar forma a uma campanha que celebra, precisamente, esse choque de códigos.
Para este projeto tão especial, a Levi’s® enviou ao criativo uma seleção de peças da coleção SS26 e convidou-o a reinterpretá-las a partir da sua própria linguagem. Acompanhado pela sua colaboradora habitual, a fotógrafa Katharina Korbjuhn, assumiu o styling e a direção criativa da proposta, desenvolvida em Los Angeles. O resultado é uma série de imagens e peças audiovisuais que capturam momentos deliberadamente sinceros, inspirados em «Somewhere in Between», tema incluído no seu último e aclamado álbum Essex Honey.
Nas imagens, Hynes desconstrui as normas do vestuário convencional: usa a Authentic Button Down fora do contexto, sobrepõe a Clayton Leather Aviator sobre a Hayes Boxy Full-Zip Hoodie e combina as 578® Baggy com texturas de estilo preppy. Tudo se move entre dois mundos visuais. Por um lado, cenários de estúdio cuidados e precisos; por outro, cenas mais cruas, como um ensaio improvisado. Essa dualidade reforça o conceito central.
Além do editorial, a campanha é complementada com vídeos espontâneos e conteúdos conversacionais construídos a partir das próprias reflexões de Hynes. Uma chamada telefónica informal — que acabou por marcar o tom e a linguagem do projeto — serviu como ponto de partida para falar, sem guião, sobre estilo, contradição e a importância das combinações inesperadas.
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