O fim da colaboração FENTY x Puma

Várias fontes confirmam que Rihanna terá decidido não renovar o contrato.

Podemos estar perante o fim de uma das colaborações mais icónicas da última década. E é que FENTY e PUMA poderão ter terminado a sua colaboração após concluírem o acordo de três anos assinado em 2023.

Embora ainda não tenha sido divulgado qualquer comunicado oficial, Rihanna foi vista publicamente com umas Nike — concretamente a colaboração com Jacquemus —. Um gesto aparentemente simples, mas carregado de significado, se tivermos em conta o carácter exclusivo que o seu contrato anterior implicava.

Para compreender a dimensão de FENTY x PUMA, é preciso recuar até 2014, altura em que RiRi assinou como diretora criativa da linha feminina, mudando por completo o rumo cultural da marca. A primeira silhueta nascida deste encontro conseguiu reescrever o conceito de celebrity sneaker collaboration antes mesmo de explodir no mercado, e as Creeper tornaram-se um verdadeiro fenómeno de massas.

Essa fase inicial impulsionou as vendas da PUMA para números históricos e ajudou a consolidar a estética oversized e o sportwear elevado. No entanto, o contexto da renovação em 2023 foi totalmente diferente. Depois de reaparecer junto da marca após a sua atuação no Super Bowl, Rihanna tentou reativar a magia da FENTY com uma nova geração de silhuetas — Avanti, Creeper Phatty e Cat Cleat —, mas a indústria também tinha mudado e o mercado já estava saturado de colaborações.

É então que surge a grande pergunta: qual será o próximo passo? Nike? Só o tempo dirá…