A Zara dá um passo firme rumo ao território do luxo com a inauguração de uma nova flagship no número 584 da Avenida Diagonal, em Barcelona. O espaço foi criado para competir com as marcas premium que dominam a zona alta da cidade. O projeto redefine o imaginário estético da marca e foi desenhado pelo arquiteto e designer belga Vincent Van Duysen, colaborador habitual desde 2022.
A abertura marca um momento-chave na estratégia de reposicionamento da Zara na era de Marta Ortega. Nesta fase, a empresa pretende reforçar a sua narrativa de design e consolidar a presença em localizações estratégicas. Barcelona, que já acolhe as sedes de cinco insígnias do grupo, tornou-se um ponto relevante tanto a nível comercial como corporativo.
Um espaço que funciona como galeria
A loja ocupa cerca de mil metros quadrados distribuídos por dois pisos e apresenta uma estética que se distancia do retalho massificado. Logo na entrada, um átrio acolhedor evita a sobrecarga visual e prepara o ritmo da visita. O percurso interior foi desenhado para transmitir calma, sofisticação e uma sensação imediata de “lar”.
No que diz respeito à paleta cromática, sobressaem a madeira natural, o metal escovado, a pedra suave e os acabamentos mate. Inclui ainda tapetes, sofás, vitrinas e estantes que evocam uma biblioteca. Estes elementos criam um ambiente mais próximo de uma galeria doméstica do que de uma loja tradicional. Van Duysen explica que o objetivo é que o cliente “descubra diferentes ambientes”, como se percorresse as divisões de uma casa.
Moda e decoração num único percurso
Pela primeira vez em Barcelona, a Zara junta num único espaço as coleções de mulher e homem com a sua proposta de decoração premium. Até agora, esta combinação existia apenas no conceito “Apartamento” de Madrid, A Coruña e Paris. Mesmo assim, esta flagship não replica nenhum modelo anterior: é uma loja criada especificamente para este local e única dentro da rede do grupo.
Tecnologia e uma experiência fluida
A experiência é reforçada por elementos tecnológicos. No piso superior, um ecrã mostra em tempo real a disponibilidade dos provadores. As luzes de cada cabine acendem-se automaticamente quando o cliente entra. Ao sair, o percurso conduz de forma natural até à zona de pagamento. Neste piso existe também um espaço para devoluções online e físicas, além de uma caixa de recolha de encomendas.
Barcelona, centro do reposicionamento da Zara
A nova loja está rodeada por marcas premium como Mango He, Mango Home, Bimba y Lola, Massimo Dutti e Oysho. Este contexto reforça o papel de Barcelona como montra estratégica para a Inditex. Não é surpreendente que Marta Ortega e Carlos Torretta tenham marcado presença na inauguração, sublinhando a importância do projeto.
Segundo os últimos resultados divulgados, a Inditex terminou os primeiros seis meses de 2025 com um crescimento de 1,6% nas vendas e um aumento de 0,8% no lucro líquido, mantendo a tendência moderada do primeiro trimestre. No caso da Zara — que inclui Zara Home e Lefties —, o volume de negócios atingiu 13.150 milhões de euros, mais 0,89%. Foi o crescimento mais baixo do grupo, embora as vendas representem 71,63% do total, confirmando a relevância da marca dentro da empresa.
Com esta abertura, a Zara passa a contar com onze lojas em Barcelona, embora nenhuma com a ambição estética e conceptual do novo espaço da Diagonal.
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