Kim Jones assume o cargo de diretor criativo da Areal

O novo projeto da Bosideng visa redefinir o luxo oriental através do designer.

Após a sua saída da Dior Men, Kim Jones regressa à cena, desta vez sob a alçada da gigante chinesa Bosideng. O designer — uma das figuras mais influentes da moda contemporânea, após as suas passagens pela Fendi e pela Louis Vuitton — assume a direção criativa da Areal, a nova submarca de luxo especializada em agasalhos.

A nomeação surge num momento histórico em que o epicentro do luxo está cada vez mais a deslocar-se para a Ásia. A Bosideng, conhecida pelo seu domínio absoluto do penugem, procura reposicionar-se com uma proposta streetwear, premium e culturalmente relevante. A Areal foi criada precisamente para concretizar esta ambição de elevar a herança funcional da marca aos códigos do luxo, explorando novas linguagens visuais e redefinindo o que significa uma «casaco técnico» em termos contemporâneos.

Jones estreará com a coleção FW 2025/26, uma cápsula de 15 a 20 peças projetadas para homens e mulheres, que será distribuída por meio de duas lojas pop-up exclusivas e uma seleção cuidadosamente curada de 50 pontos de venda nas principais cidades do país.