A LVMH poderá seguir o mesmo caminho da Kering na sua estratégia de recuo no setor da cosmética. O grupo francês, líder mundial do luxo, está a avaliar a venda de 50% da sua participação na Fenty Beauty, a marca fundada em conjunto com a cantora Rihanna. Segundo avançou a Reuters, a operação está a ser assessorada pelo banco de investimento Evercore. Até ao momento, nem o conglomerado nem a artista fizeram declarações oficiais.
A possível desinversão ocorre apenas dois dias depois de a Kering ter concluído a venda da sua divisão de beleza à L’Oréal, numa operação destinada a reduzir dívida e reforçar a posição financeira. Este movimento duplo reflete a pressão que os grandes grupos de luxo enfrentam perante uma previsão de queda no mercado global de cosmética.
A Fenty Beauty foi lançada em 2017 sob a alçada da Kendo, a incubadora de projetos de beleza da LVMH. Desde o início, destacou-se pela sua abordagem inclusiva, oferecendo uma ampla gama de tons de maquilhagem que revolucionou o setor.
Em 2020, a marca atingiu 550 milhões de dólares em receitas e foi avaliada em cerca de 2,8 mil milhões de dólares. Contudo, o contexto macroeconómico atual mudou significativamente. A LVMH reduziu a sua faturação em 4% nos primeiros nove meses de 2025, fixando-a em 58,09 mil milhões de euros, embora o terceiro trimestre tenha mostrado alguma recuperação.
Cortes e margens mais apertadas
A empresa já tinha vindo a aplicar ajustes para conter o impacto da desaceleração. Em maio, cortou 10% do pessoal da Moët Hennessy, a sua divisão de vinhos e espirituosos, uma das mais afetadas pela queda do consumo.
A LVMH também reconheceu que, embora possa aumentar preços entre 2% e 3% anuais nos segmentos premium, essa estratégia é limitada em categorias como cosmética ou conhaque, pressionando diretamente a rentabilidade.
Expansão internacional da Fenty Beauty
Apesar do contexto adverso, a Fenty Beauty continua a crescer. Este verão, a marca estabeleceu uma parceria com a Reliance Retail para entrar na Índia. O plano inclui presença na Sephora e Tira Beauty, além de 50 lojas físicas em 16 cidades e vendas online.
A eventual venda de metade da Fenty Beauty representaria uma mudança estratégica para a LVMH. O grupo procura concentrar recursos em segmentos mais sólidos e rentáveis, capazes de resistir melhor à desaceleração global do consumo de luxo.
Sigue toda la información de HIGHXTAR desde Facebook, Twitter o Instagram