Durante o desfile de alta costura da Chanel, A$AP Rocky apareceu na primeira fila usando vários anéis grandes com desenhos de esqueletos. Não houve nenhum anúncio prévio ou apresentação oficial, mas as imagens foram suficientes para gerar conversas. Essas peças marcaram a estreia da Pavē Niteō, sua nova marca de joias, lançada no mesmo mês que o seu álbum DON’T BE DUMB.
O projeto é fruto de uma colaboração direta com a Codognato, uma histórica joalharia veneziana fundada em 1866 e conhecida pela sua linguagem simbólica, imagens ligadas à morte, religião e mitologia, e uma abordagem à joalharia mais próxima da escultura do que dos adornos tradicionais.
Pavē Niteō é o resultado de uma relação anterior. Rocky coleciona e usa peças da Codognato há anos, a ponto de um dos seus anéis — uma caveira com os olhos vendados — se tornar inseparável da sua imagem pública. De acordo com a própria casa, a ligação era tão forte que era impossível reinterpretar essa peça sem perder o seu significado original.
A partir daí, Rocky propôs a Codognato um exercício criativo mais ambicioso: traduzir os seis alter egos que articulam o universo narrativo de DON’T BE DUMB em joias. Cada personagem se tornou um anel de caveira diferente, formando uma coleção composta por sete peças principais.
Cada anel funciona como uma escultura portátil, combinando técnicas artesanais tradicionais com referências culturais contemporâneas:
- Six Headed, a peça central, é esculpida em osso de mamute e reúne as seis personalidades do álbum num único objeto. Ouro, esmalte e pedras preciosas são combinados numa obra concebida mais como uma declaração do que como um item produzido em massa.
- DUMMY, feito de ouro amarelo de 18 quilates e esmalte, incorpora um cenário barroco com dez ratos e um rubi de 2,06 quilates na boca.
- GRIM inspira-se na bruxa verde de O Feiticeiro de Oz. O anel, inicialmente concebido como duas peças separadas, acabou por se tornar uma estrutura única de ouro e esmalte, com óculos modificados e detalhes técnicos complexos.
- RUGAHAND é inspirado numa caixa bizantina preservada no Palácio Topkapi, em Istambul. Inclui pérolas naturais, ônix, uma Madona com uma rosa vermelha e uma pantera com um diamante champanhe na boca.
- SHIRTHEADS representa um dos alter egos mais reconhecíveis de Rocky. Duas camisas cobrem o crânio, revelando os dentes. O nome do álbum aparece esmaltado, ao lado de um «I NY» reinterpretado com rubis, gravuras e esmalte.
Mais do que peças de joalharia convencionais, o conjunto é um híbrido entre uma obra de arte, um item de colecionador e uma extensão da sua narrativa pessoal, que chegou com o sucesso do álbum Don’t Be Dumb. Pavē Niteō funciona como um suporte narrativo paralelo à sua música, onde os mesmos personagens, símbolos e obsessões são traduzidos em forma material.
Para Codognato, a colaboração é uma forma de se envolver com a cultura pop sem diluir a sua identidade. Para Rocky, é uma forma de materializar o seu universo criativo sem recorrer aos códigos habituais do merchandising. Na verdade, a estreia da marca não aconteceu através de uma campanha tradicional, mas sim através de uma aparição pública num contexto de máxima visibilidade. Sem anúncio explícito, sem explicação, sem apelo à ação: um endosso perfeitamente elaborado, mas que passa despercebido.
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