Com «Prada Image of an Image», a marca italiana propõe um exercício intelectual e visual que se adentra no território da perceção, da publicidade e do ato de olhar.
Sob a direção criativa de Miuccia Prada e Raf Simons, a campanha levanta algumas questões sobre o que é uma imagem hoje, como ela é construída e como a consumimos. Para isso, a Prada decidiu contar com a arte de Anne Collier, cujo trabalho há mais de duas décadas investiga a reapropriação da fotografia e o seu papel na cultura visual contemporânea.
Collier tem explorado constantemente os limites entre arte, publicidade e desejo, questionando a nossa relação com as imagens e o próprio ato de observar — e ser observado. Nesta ocasião, foi-lhe encomendado um portfólio exclusivo que redefine radicalmente o que entendemos por campanha de moda na era digital.
O resultado é uma intervenção que transforma a campanha num objeto tangível, quase íntimo. Longe da imediatez do ecrã, as imagens tornam-se físicas, materiais, algo que se pode segurar nas mãos. Em cada natureza morta, mãos externas elevam fotografias da coleção, previamente capturadas por Oliver Hadlee Pearch. Este gesto introduz uma nova camada de leitura: as imagens dentro da imagem são observadas, admiradas e examinadas, como se o espectador se visse refletido nesse ato de contemplação. Anne disseca assim o mecanismo da publicidade, expondo-o e questionando a sua linguagem.
O jogo de perspetivas continua no interior dessas fotografias «reenquadradas». As peças da Prada ganham vida através de um elenco formado por Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer, John Glacier e Liu Wen. Cada um deles acrescenta uma dimensão adicional à imagem, ampliando o seu significado para além do puramente estético.
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