Depois de abrir a primeira loja própria da BYREDO em Barcelona, a Puig prepara agora uma nova abertura em Londres. Assim, a marca chegará a Covent Garden, um dos hotspots de beleza mais rentáveis e saturados da Europa. A futura loja em Londres oferecerá maquilhagem, artigos de pele, velas e objetos de lifestyle.
A boutique terá mais de 100 metros quadrados e será a quarta da marca na capital britânica. Além disso, juntará-se às lojas de Soho, Seven Dials e Spitalfields. Estará ao lado da Chanel e muito perto da flagship da Charlotte Tilbury —também controlada pela Puig—, num cluster onde coexistem marcas históricas como Guerlain e Jo Malone com recém-chegadas como Matiere Premiere.
O movimento coincide com uma transição criativa. Ben Gorham, fundador e diretor criativo, deixou a empresa em junho de 2025. Com a sua saída, fecha-se o ciclo iniciado em 2022 com a compra total pela Puig. A partir de agora, a Byredo fica totalmente integrada na estratégia do grupo, juntamente com Penhaligon’s, Dries Van Noten e L’Artisan Parfumeur.
Os números confirmam esta aposta. No primeiro semestre de 2025, na categoria de nicho, a marca da Puig registou crescimento a dois dígitos. A BYREDO cresceu 8,6%, até 1.685 milhões de euros. No total, o grupo faturou 2.299 milhões de euros.
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