Nesta temporada, a moda atingiu um ponto de viragem.
O terceiro trimestre do Lyst Index não deixou ninguém indiferente. Com base em mais de 160 milhões de compradores e interações digitais, este ranking capta o pulso global do que a indústria deseja e do que os consumidores estão dispostos a defender.
Com os códigos estéticos a sofrerem mudanças radicais – novo luxo, minimalismo tátil, nostalgia estratégica –, as marcas mais aclamadas são aquelas com uma identidade inabalável. É por isso que a Saint Laurent conseguiu alcançar o primeiro lugar com uma convicção indiscutível: silhuetas consistentes, sensualidade controlada e um magnetismo inegável. O seu Le Loafer – o segundo produto mais popular do trimestre – registou um aumento de 66% nas pesquisas e encarna na perfeição o espírito da Maison.
O fenómeno do luxo discreto continua a prosperar. A COS é outro sucesso surpreendente neste trimestre, subindo quatro posições até ao top 3 e registando um aumento de 147% nas pesquisas. A sua camisola grossa de caxemira está novamente na moda, enquanto a The Row consolida o seu estatuto com um aumento de 28% na procura e uma obsessão global pelos mocassins Eel.
No mercado americano, a Coach está a crescer 29%, impulsionada por embaixadores desportivos e aparições estratégicas, e a Ralph Lauren está de volta ao radar graças a um vestido às riscas e ao efeito Taylor Swift.
No meio do ranking, a Burberry sobe quatro posições, a SKIMS domina o mercado de roupas desportivas e a Stone Island reaparece após quatro anos fora do índice. Além disso, a Nike inicia a sua recuperação através de colaborações exclusivas com marcas como a Jacquemus, que levaram a um aumento de 7% na procura.
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