As colaborações entre celebridades e marcas de moda não são novidade, mas nos últimos anos os artistas têm ganho destaque. As suas parcerias com grandes marcas de roupa desportiva — que misturam streetwear, desporto e cultura pop — transformaram o setor e definiram novas tendências a nível global.
O mercado de ténis de luxo fruto de colaborações atingiu um valor estimado de 9,2 mil milhões de dólares em 2024, e as previsões indicam que poderá quase duplicar até 2033. Só na Europa, o setor já movimenta mais de 1,8 mil milhões de dólares, refletindo o crescente interesse pelo streetwear, exclusividade e moda desportiva de luxo.
Algumas destas colaborações alcançaram um estatuto quase icónico. Travis Scott x Nike e Bad Bunny x adidas continuam a ser referências tanto na cultura como nas vendas. De acordo com a Forbes, a parceria de Travis Scott gera cerca de 10 milhões de dólares anualmente, e os seus modelos mais do que triplicam o preço original no mercado de revenda. O seu Air Jordan 1 Low “Reverse Mocha” recebeu 3,8 milhões de pedidos nos Nike SNKRS, tornando-se um dos lançamentos mais aguardados dos últimos anos.
Para determinar quais as colaborações que irão gerar mais interesse em 2025, a JD Sports analisou os volumes de pesquisa globais no Google e no TikTok, criando um índice que revela as colaborações mais pesquisadas do ano.
As colaborações de ténis mais desejadas de 2025
Travis Scott e Bad Bunny: dois ícones que se mantêm no topo
Apesar de estarem no mercado há vários anos, as colaborações Travis Scott x Nike (2019) e Bad Bunny x adidas (2020) mantêm a sua posição de destaque, sem sinais de abrandamento. Ambos os artistas se tornaram figuras-chave na cultura sneaker, ligando a música, o streetwear e o colecionismo.
Os modelos de Travis Scott — especialmente a sua linha Jordan 1 — continuam a ser dos mais valiosos nas plataformas de revenda, com preços que chegam aos vários milhares de euros. O seu mais recente lançamento, o Air Jordan 1 Low OG “Fragment x Travis Scott”, esgotou novamente em poucos minutos em todo o mundo.
A colaboração de Bad Bunny com a adidas afirmou-se também como uma das mais influentes. O seu primeiro Forum Low esgotou imediatamente e pode agora atingir até 1.100 dólares no mercado de revenda. Alguns lançamentos registaram mais de um milhão de pré-encomendas globais na aplicação adidas CONFIRMED.
Juntos, representam uma referência para o marketing de ténis de celebridades.
Novas colaborações ganham força em 2025
Rosé (BLACKPINK) vs PUMA e Lil Yachty vs Nike estão a liderar a nova onda de colaborações que irão moldar 2025.
A primeira coleção PUMA Speedcat de Rosé, que combina design de automobilismo com detalhes elegantes inspirados no ballet, registou um aumento impressionante de 511% nas pesquisas do Google desde o seu lançamento, tornando-se um dos maiores picos de interesse em ténis este ano. Aproveitando a influência global das BLACKPINK e o ressurgimento da PUMA na moda lifestyle, esta colaboração está já a bater recordes de engagement e popularidade em diversos mercados.
Entretanto, Lil Yachty surpreendeu os fãs com os modelos Air Force 1 “Lucky Green” e “Mystic Red”, que geraram um aumento de 156% no interesse de pesquisa e uma repercussão significativa no TikTok. A sua marca pessoal, “Concrete Boys”, ressoa especialmente com a Geração Z, que utiliza a plataforma para acompanhar as tendências e os novos lançamentos.
Dua Lipa: Uma Colaboração Que Permanece Relevante Quatro Anos Depois
Desde o lançamento da sua coleção Flutur em 2021, Dua Lipa ajudou a revitalizar a linha feminina da PUMA com designs inspirados nos anos 2000, acabamentos metálicos e o icónico motivo da borboleta.
Em 2025, expandiu a linha com os novos modelos Speedcat — “Haute Coffee” e “Royal Blue” — inspirados no design automóvel retro. Embora não seja uma colaboração recente, o interesse continua a crescer (+24% nas pesquisas), demonstrando a relevância duradoura do projeto e o seu impacto na marca.
A presença constante da artista na moda e na música solidifica esta colaboração como um elemento-chave na estratégia global da PUMA.
Paula Guerola, Diretora de Comércio Digital para a Península Ibérica na JD Sports, comenta: “As colaborações com celebridades deixaram de ser uma simples ferramenta de marketing para se tornarem um verdadeiro indicador cultural. Até 2025, assistimos a uma clara evolução do fenómeno dos ténis: os consumidores já não estão a comprar apenas um par de ténis, mas sim um estilo de vida, uma estética e uma história associada. Plataformas como o TikTok transformaram cada lançamento num evento global, e este entusiasmo é o que impulsiona o mercado.”
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