A marca WE ARE NOT FRIENDS continua a consolidar a sua linguagem visual com Timeless, a sua nova coleção. A campanha foi fotografada em Tóquio por Mario Sáenz de Tejada, que viajou até à capital japonesa com a intenção de se ligar a artistas e criativos locais. O seu objetivo era explorar os seus ambientes e compreender a forma como vivem o processo criativo.
Durante a sua estadia, Mario encontrou-se com Yutaka Kobayashi, designer gráfico e ilustrador nascido e criado em Tóquio. Yutaka colabora regularmente com a equipa da Noah em vários projetos de design gráfico. Além disso, dirige com três amigos a sua própria marca independente chamada Newsletter.
O encontro teve lugar em Setagaya, um dos distritos mais autênticos e vibrantes de Tóquio, com quase um milhão de habitantes. As fotografias foram realizadas nas imediações de Sangenjaya, um subdistrito residencial conhecido pelo seu ambiente tranquilo e pela sua rede de cafés, pequenas lojas e restaurantes locais.
O objetivo da sessão era captar o lado mais natural e pessoal do protagonista. A ideia foi afastar-se da figura tradicional do “modelo” para se concentrar no seu universo quotidiano. As imagens mostram Yutaka em casa e no seu bairro, refletindo o espírito honesto, humano e intemporal que define a coleção Timeless.
Esta sessão em Tóquio reforça a ligação entre WE ARE NOT FRIENDS e a cultura japonesa, uma influência constante na identidade da marca. Desde o respeito pelo trabalho artesanal até à estética do wabi-sabi — a beleza da imperfeição —, Timeless apresenta-se como uma reflexão sobre a autenticidade e a simplicidade, pilares que continuam a orientar o projeto criativo da marca.
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