FARFETCH anuncia que trabajará junto con Gucci en un nuevo proyecto que durará un año y que estará dividida en cuatro partes.
After presenting the «Off The Grid» collection starring Lil Nas X, Jane Fonda and King Princess, Gucci is now embarking on a new adventure with FARFETCH.
La confirmación llegaba este lunes, anunciando que será un «programa multiexperiencia basado en los valores, la sostenibilidad, innovación, comunidad y servicios al cliente». Al mismo tiempo, la empresa minorista de lujo también hacía pública la mejora en la experiencia de compra gracias a la innovadora empresa tecnológica Zeekit; donde los clientes pueden ver cómo quedarían puestos los artículos que desean antes de comprarlos.
En cuanto a la colaboración con la marca italiana, aseguran que se trata de un proyecto repleto de creatividad e imaginación. Está dividido en cuatro partes y basado en las ideas utópicas de futuro de diferentes figuras destacadas dentro del mundo de la cultura y la moda. El primer capítulo se basa en la sostenibilidad y reúne el trabajo de Dominique Drakeford; del músico británico Kam-BU; del artista surcoreano Novo y de la editora noruega Elise by Olsen. Posteriormente, todas estas concepciones serán reinterpretadas por la artista de collages Seana Gavin.
Según Kam-Bu, el mundo no es más que una metrópolis moderna en el que la ciudad es el núcleo de la innovación; donde la luna y el sol impulsan la rutina diaria de la humanidad. Por otro lado, Novo expone su idea idílica de la «aldea armoniosa» donde destacan los enormes espacios abiertos y los campos verdes donde la contaminación no existe. Una tercera visión la aporta Dominique Drakeford imaginando un colorido bosque donde la creatividad; la alegría y la vitalidad abundan y los residuos se transforman en nuevos elementos útiles.
No cabe duda de que estamos ante una campaña de marketing totalmente diferente e innovadora. Se trata de concentrar la máxima atención y reflejar muy bien la imagen centrada en la creatividad de Gucci.
La colección Off The Grid ya está disponible en la página web de FARFETCH.
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