Vans vuelve a subrayar la autoexpresión creativa a través de la campaña “Make Your Own Way” con la que sube al escenario a los cinco finalistas europeos de Musicians Wanted. Las Old Skool se erigen como las claras protagonistas de esta nueva historia para recordar, que celebra la música y el archivo de la marca como nunca antes.
Esta editorial se convierte en un homenaje a una de las siluetas más emblemáticas de la firma californiana, en sus tonalidades más representativas: las true black, true white y navy. El vínculo de este modelo con el mundo del arte y la moda a lo largo del tiempo encuentra ahora su máxima expresión en la campaña “Make Your Own Way”.
REVIVIENDO LOS ORÍGENES
Desde finales de los setenta, las Old Skool han representado, más allá de una estética, un estilo de vida que se ha movido desde la esfera underground hasta la mainstream. A través de su condición atemporal, ha pasado de copar las calles o los skateparks de los 90, a convertirse en un icono sobre los escenarios. Todo ese recorrido sustancial, la convirtió en un símbolo para aquellos que rechazaron el status quo y las convenciones sociales, y crearon un camino independiente con el que expresar su libertad creativa.
Las zapatillas que debutaron en 1977 bajo el nombre de “Style 36”, fueron las primeras que llevaron la “sidestripe”, bautizada inicialmente como «jazz stripe» por estar esbozada aleatoriamente por Paul Van Doren. Su modelo de caña baja vestido con paneles de piel ayudó a reforzar y dar una larga vida a las deportivas de skateboard del momento.
LOS TALENTS DE «MAKE YOUR OWN WAY»
La herencia de la Old Skool se revitaliza ahora a través de esas tres combinaciones cromáticas, mientras su eterna conexión con la música vuelve a quedar patente en esta nueva fashion story que pone en la palestra a los cinco finalistas del concurso Musicians Wanted, celebrado en septiembre del año pasado.
De los 4.000 músicos que participaron, el jurado, que contó con la presencia de Anderson Paak, embajador de Vans, eligió como ganador europeo a JoeJas, el rapero y productor con sede en Londres que ahora protagoniza esta editorial.
El resto del elenco outsider que dan vida y ritmo a esta campaña son la artista de Jazz R&B Nikaa, o Nat, ingeniera de sonido que fusiona diferentes estilos entre el hip-hop, el jazz o el neo-soul. También, la francesa YGGL (Yrwan), especializada en música del suroeste de Francia, o la banda italiana de pop-rock con influencias electrónicas y psicodélicas, Duck Baleno.
Los cinco artistas eclécticos expresan así su estilo propio de la mano de las Old Skool en diferentes lenguajes visuales que nos llevan a viajar por su proceso creativo. Ellos mismos nos cuentan cómo han conseguido construir tanto su propio camino como sus reglas a raíz de una filosofía subversiva, calzando unas zapatillas que han trascendido el tiempo y las tendencias. Porque las Old Skool son para siempre.
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