En su edición de junio, GQ China capturó la atención global con su atrevido editorial Heat Stroke, donde los modelos lucían un look inspirado en las secuelas de una intensa exposición al sol. Con pieles rojizas marcadas por contrastes blancos, imitando las quemaduras solares, el concepto fue logrado mediante maquillaje y retoques fotográficos, más allá de cualquier daño real. Sin embargo, esta estética rápidamente se viralizó y dio lugar a una nueva tendencia: el Sunburnt Make-Up o Heat Stroke Make-Up, una versión extrema del Sunburn Blush que celebridades como Hailey Bieber popularizaron en 2022.
El Sunburnt Make-Up ha sido adoptado por creadores de contenido en todo el mundo, quienes recrean este efecto utilizando rubores intensos y técnicas de contouring que simulan las quemaduras solares. La tendencia ha despertado preocupaciones al incentivar a algunos usuarios de redes sociales a exponerse al sol sin protección para lograr un efecto más «auténtico». Este comportamiento pone en riesgo la salud de la piel, desafiando décadas de advertencias de dermatólogos sobre los peligros de los rayos UV.
Los últimos datos de Klarna, la red global de pagos y compras impulsadas por IA, reflejan que la protección solar sigue siendo un desafío en España. Solo el 35% de los españoles usa protector solar durante todo el año, mientras que el 26% lo limita a los meses de verano y un 21% solo lo aplica en actividades al aire libre. Estos números indican que la conciencia sobre el daño solar aún es baja, pese a las recomendaciones médicas.
El Summer Beauty Report de Klarna también revela que un 35% de los consumidores elige su protector solar siguiendo los consejos de dermatólogos y farmacéuticos, mientras que solo un 10% se deja influir por tendencias en redes sociales, incluso las más virales. En cuanto a la elección del producto, el formato (stick, crema, spray) es el factor determinante para el 31% de los usuarios, seguido por la sostenibilidad de los ingredientes (24%) y el precio (18%). Además, un 39% de los encuestados utiliza productos diferentes para el rostro y el cuerpo, optando en muchos casos por aquellos que ofrecen beneficios adicionales como activos antiedad o matificantes.
Aunque las tendencias de belleza evolucionan rápidamente, la protección solar debe mantenerse como una constante esencial. El Sunburnt Make-Up puede ser una declaración estética, pero no debe sustituir la importancia de cuidar nuestra piel frente a los daños del sol.
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