Zalando, uno de los principales destinos europeos de moda y estilo de vida, presenta su nueva y atrevida identidad de marca con el lanzamiento de la cautivadora campaña ‘¿Qué me pongo?’. Lanzada el 8 de septiembre, la campaña Otoño-Invierno 2024 cuenta con un reparto de alto nivel que incluye al aclamado actor Willem Dafoe, la modelo y actriz Brigitte Nielsen, el actor y modelo Luka Sabbat, y la creadora de contenidos y modelo Sabrina Bahsoon, conocida como #TubeGirl. La campaña ha sido creada con la fotógrafa Sophie Jones y el director Aube Perrie.
La divertida y atrevida campaña ‘¿Qué me pongo?’ gira en torno a la confianza en uno mismo y muestra una experiencia cotidiana universal que afecta a todo el mundo, independientemente de la edad, el lugar y el sexo: el dilema común de decidir qué ponerse. Con el bullicioso metro como telón de fondo, la campaña refleja una combinación dinámica de diversas vidas, orígenes, preferencias de estilo y aspiraciones, mostrando una moda que se adapta a todo el mundo, independientemente de a dónde le lleve su viaje.
Willem Dafoe dice: “’¿Qué me pongo?’, una pregunta que todos nos hacemos y que nos vincula. Una misma pregunta, diferentes respuestas. Algunos somos extrovertidos, otros introvertidos. Nos expresamos con lo que llevamos puesto. Cuando lo que eliges vestir se alinea con tus curiosidades, objetivos, identidad, deseos, estética, te sientes seguro y tranquilo al relacionarte con los demás y enfrentarte al mundo. Igual que la imaginación de un actor puede alimentarse de un disfraz, tus elecciones de ropa pueden inspirarte para imaginar lo que puedes ser”.
“Ha sido un placer colaborar con Zalando en esta campaña. El ritual diario de preguntarse ‘¿qué me pongo?’ es universal, pero profundamente personal. La moda siempre ha sido para mí una forma de expresar mis emociones y ser fiel a mí misma. La variedad de estilos de Zalando ofrece algo para todo el mundo, permitiendo a la gente encontrar lo que les hace sentirse seguros y guapos, independientemente de la edad, la talla o cualquier otra cosa”, explica Brigitte Nielsen.
Una identidad de marca renovada
La campaña Otoño-Invierno 2024 supone el primer anuncio público de la nueva identidad de marca de Zalando y representa un hito importante en la visión de la empresa de convertirse en el compañero de estilo de vida que ayude a los clientes a tomar decisiones de moda con seguridad cada día. Está alineada con la nueva estrategia de Zalando, lanzada a principios de este año y centrada en la calidad, el estilo de vida y la inspiración. La identidad visual renovada introducida con la campaña Otoño/Invierno 2024 presenta un intensificado esquema del color naranja, una logotipo moderno, una animación de marca dinámica y una tipografía de Zalando diseñada para ser más legible teniendo en cuenta la accesibilidad. Los nuevos elementos visuales se irán implementando gradualmente en todos los canales y soportes a lo largo de los próximos meses.
“Los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización visual. Basándonos en el fuerte valor de marca y en la notoriedad que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, evolucionamos nuestra marca para que desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes”, afirma Anne Pascual, Vicepresidenta Senior de Diseño, Marketing y Contenido de Zalando. “Esta evolución se basa en la confianza en el estilo de cada uno y en redefinir la forma en que nuestros clientes conectan con la moda y el estilo de vida. Estamos muy contentos de anunciar esta evolución con nuestra nueva campaña Otoño/Invierno 2024, ‘¿Qué me pongo?’, que marca el primer paso en la presentación de nuestro nuevo posicionamiento y nuestra renovada identidad de marca”.
Nueva función en Stories on Zalando
En línea con el nuevo posicionamiento de la marca y su objetivo de inspirar a los clientes, Zalando lanza una nueva función en la sección ‘Stories’ en la web de Zalando que permite a los clientes explorar la plataforma a través de las perspectivas de sus iconos y creadores de tendencias favoritos. Esta función ofrece contenido exclusivo y selecciones de moda de figuras como Linda Tol, Jordan Anderson y Herbert Hofmann. En la actualidad cuenta con 5 protagonistas diferentes en los 11 mercados donde Stories on Zalando está disponible.
Gabbiette y Camavinga protagonizaron la campaña de SS24 de Zalando.
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