Una campaña global que pone en valor la extraordinaria visión de la superestrella y la herencia de la marca de denim como icono cultural.
Algunos de los looks y clips más aclamados y reconocidos de Levi’s® se reimaginan en esta ocasión tan especial a través de los códigos innovadores de Beyoncé, una figura indispensable en el arte y la cultura así como en la creación de historias inolvidables. Y es que, a través de una serie de capítulos, ‘REIIMAGINE’ recupera anuncios icónicos de Levi’s® para traerlos a la era moderna de la mano de Melina Matsoukas, célebre cineasta reconocida por su impecable trabajo.
El primer film -inspirado en «Launderette», el anuncio de 1985 que hizo famosa la canción ‘I Heard It Through the Grapevine’ en las listas Billboard– sitúa a Beyoncé en el centro del escenario y celebra la herencia de la marca Levi’s® como lienzo para la autoexpresión, llevado tanto por iconos como por agentes del cambio.
«Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que considero que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos llevamos con orgullo», ha explicado Beyoncé. «Me siento honrada de trabajar con Levi’s® para recrear la iconografía americana por excelencia. El denim sobre denim a menudo se ha visto a través de una lente masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la perspectiva femenina icónica, es importante para mí. Estoy deseando explorar formas innovadoras de que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fuerza.»
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