En 2023, el sector registró un crecimiento histórico del 12,1%, consolidándose como uno de los principales motores de la economía junto al turismo (13,1%) y la restauración (11%). Este aumento, que marca el tercer año consecutivo de expansión, es especialmente notorio en el segmento de cuidado de la piel, que creció un 14,3% y ya constituye un tercio del consumo total, impulsado por el notable auge en la demanda de protectores solares (+20%).
Sin embargo, y aunque el sector de la cosmética cada vez es un campo más explorado por la gente de a pie, no dejan de existir retos en cuanto a la información que le llega al consumidor de a pie. El apetito popular por comprender mejor los productos de belleza invita en cierto modo a la desinformación y los mitos sobre los mismos no dejan de proliferar en las redes sociales y los foros online. Por eso se vuelve necesario que las marcas tengan líderes y equipos de comunicación que hagan llegar la verdadera ciencia que hay detrás de estos productos. BINOMIAL ha nacido precisamente con este propósito: arrojar luz sobre estas medias verdades que proliferan en el mundo de la cosmética. En definitiva, llevar a cabo una cosmética transparente, responsable y sencilla, al alcance de todos.
En highxtar, hemos hablado con los técnicos de formulación de Binomial para que nos cuenten los propósitos de la marca y los retos que se plantean en la industria:
HIGHXTAR (H) – ¿Podéis hablarnos de los inicios de Binomial?
BINOMIAL (B) – Binomial nace de la inquietud que sentíamos por el ruido que el skincare está generando en redes sociales. Queríamos aportar nuestro know-how y silenciar las promesas vacías a través de ciencia, ofrecer productos honestos, eficaces, con un fuerte aval científico. Así fue como, en colaboración con el laboratorio farmacéutico mesoestetic Pharma Group, empezamos a desarrollar las primeras fórmulas hace más de dos años.
(H) – ¿Cuál es vuestro objetivo con la marca?
(B) – Queremos conectar con las nuevas generaciones a través de una nueva actitud hacia el cuidado de la piel, con propuestas reales, rutinas sencillas y productos eficaces con resultados con aval científico. Queremos también que entiendan su piel sin complicaciones, y que en el centro de esto está cuidar de su microbioma para tener una piel sana y bonita.
(H) – ¿Cuál diríais que es vuestro valor añadido y cuál es la respuesta del mercado?
(B) – Sabemos que cada piel es única y que cada piel alberga su propio microbioma y sus necesidades. Cuando este microbioma se mantiene estable y nos protege correctamente de agresiones externas se traduce en una piel saludable. Sin embargo, mantenerlo estable es una tarea complicada ya que muchos factores lo condicionan: el sol, la contaminación, estrés, nuestro estado de ánimo.
Nuestra propuesta son rutinas sencillas con formulaciones científicamente probadas que trabajan en sinergia con este ecosistema, con activos que no solo respetan y regulan, sino que potencian el microbioma de nuestra piel. Nuestro valor añadido es poder ofrecer a través de productos sencillos, un fuerte rigor científico.
(H) – ¿Y cuál es el mayor reto para vosotros como profesionales científicos y también para Binomial dentro del mercado?
(B) – Como profesionales científicos, es nuestra misión seguir innovando para poder ofrecer los productos más eficaces y novedosos en formatos sorprendentes, con galénicas que completen una experiencia única.
En los últimos años hemos visto nacer muchas nuevas marcas, muchas de ellas con propuestas vacías. Uno de los principales retos es poder hacernos escuchar en medio de todo este ruido y poder transmitir la complejidad que suponen nuestras formulaciones de forma fácil y honesta.
(H) – Para los que no entendemos de ciencia, ¿qué son las galénicas?
(B) – La galénica se refiere a la forma en la que un producto cosmético es presentado y utilizado. Cuando hablamos de nuestras galénicas, nos referimos a esa combinación de principios activos con excipientes que nos permiten crear estas texturas y olores sorprendentes y eficaces.
En el caso de Binomial cada producto se desarrolla no solo con un objetivo de eficacia sino para conseguir una experiencia de skincare completa. En nuestros limpiadores, por ejemplo, encontrarás nuestro polvo que se transforma en espuma, nuestra mousse y un agradable gel. En nuestros tratamientos trabajamos con distintas texturas incorporando microesferas de vitamina c en un sérum, una cremigel exfoliante y un tónico que también consigue una pequeña exfoliación. Con nuestra crema hidratante con SPF hemos conseguido una emulsión ligera de rápida absorción sin tacto graso ni residuo blanco ideal para utilizar antes del maquillaje.
Todo este trabajo se hace en nuestros laboratorios, para lograr una transformación visible desde el instante mismo de la aplicación de la fórmula en la piel a través de nuestras galénicas, para conseguir una piel saludable y radiante.
(H) – En vuestra página web hacéis divulgación científica en torno a la cosmética. ¿Es esto una buena manera de contrarrestar la desinformación que hay entorno a esta industria? ¿Pensáis que la hay?
(B) – Definitivamente existe y hemos sido testigos de ello en los últimos años, no solo en redes sociales sino en la falta de transparencia de algunas marcas con promesas sobre sus resultados. En Binomial consideramos importante la transparencia que supone poner a disposición de nuestros consumidores los diferentes estudios científicos que prueban la eficacia sobre los procesos de la piel.
(H) – ¿Por qué se plantea como un reto interminable el cuidado de la piel?
(B) – Siempre es importante cuidar de nuestra piel. Desde que entramos a la veintena empezamos a sufrir los daños de factores externos como la contaminación, el sol y las emociones. Es, por tanto, un momento importante para empezar a protegernos para prevenir estos daños y poder retrasar los signos de la oxidación de la piel. Siempre será más fácil prevenir el daño que tratarlo una vez aparece, como los signos de expresión. Proteger nuestro microbioma es una tarea que no tiene fin ni edad; es lo que nos permite ayudar a mantener las funciones óptimas de la piel, pero también entendemos que hay personas más comprometidas con el cuidado y otras que menos. No tiene que ser una obligación, ni un agobio: tienes que disfrutar y entender lo que estás aplicando, e invertir el dinero en cosas que funcionan. De ahí nuestra propuesta.
(H) – ¿Cuáles serían los pasos para una rutina de skincare sencilla y efectiva?
(B) – El primer paso es saber qué tipo de piel tenemos, y qué necesidades tiene ahoramismo. Esto marcará la elección de algunos productos. Pero, a partir de aquí, los pasos imprescindibles en una rutina de belleza eficaz y sencilla son tres:
Es muy importante empezar con una buena limpieza que nos permita poner a punto nuestra piel y absorber mejor los productos de tratamiento. El segundo paso es el tratamiento. Aquí es donde nos podemos complicar si nos apetece y/o si tenemos necesidades o preocupaciones específicas (como piel grasa con granitos, por ejemplo), que requieren un abordaje específico.
Pero a grandes rasgos y lo que funciona para todos es: durante el día buscamos luminosidad y protegernos del estrés oxidativo, con activos antioxidantes como la Vitamina C (importante que esté bien formulada y sea de alta calidad) o el ácido tranexámico. Por la noche, recomendamos aprovechar las horas de sueño para mejorar la apariencia de la piel en general y seguir previniendo y tratando los signos de la edad. Y nuestra propuesta es hacerlo con el ingrediente estrella, el retinol, pero formulado con prebióticos y activos naturales alternativos al retinol que hace que sea tan eficaz como agradable.
Por último, es imprescindible terminar la rutina de día aplicando protección solar y, si es con una fórmula hidratante y con activos para tratar diferentes necesidades que funcionen durante todo el día, mucho mejor. Dos en uno.
(H) – ¿Creéis que se hace el cuidado de la piel basándose en las tendencias?
(B) – Sin duda.
Las redes sociales como TikTok ahora forman parte de la vida cotidiana de nuestros consumidores, por lo que hemos visto cómo las tendencias han pasado efectivamente a influir y marcar el cuidado de la piel. Estas tendencias muchas veces no están fundamentadas por profesionales y crean muchas dudas. Por ello, es importante para nosotros poder aportar valor a través de la veracidad y la transparencia que nos da la ciencia. Y en esto somos expertos.
Como marca del sector de cosmética, nuestro rol es escuchar a este consumidor y hablar su propio idioma, pero siempre desde la preocupación por productos honestos y eficaces, para poder transmitir la honestidad que consideramos que necesitan (y que les debemos).
(H) – ¿Cuánto tarda un producto en salir desde que se concibe hasta el I+D y por último está disponible para su venta?
(B) – Normalmente, un producto no tarda menos de un año desde la idea hasta su disponibilidad para venta. Pero esto depende de varios factores, como las galénicas y formulaciones escogidas (algunas son más complejas que otras), o el número de estudios a realizar para probar la eficacia y seguridad del producto.
(H) – ¿Cuál es el mayor error en la industria de los cosméticos a la hora de desarrollar productos?
(B) – Un error habitual que vemos es el abuso de claims y reivindicaciones sin pruebas que les respalden. Estas promesas vacías crean unas falsas expectativas que, al no cumplirse, crean una decepción en los consumidores y provocan una falta de confianza hacia el sector.
(H) – ¿Se ha convertido la apelación de las redes sociales una parte clave del proceso de desarrollo de productos cosméticos?
(B) – Desde luego. Es parte de nuestro ADN y una forma increíble de poder escuchar y conectar con esta generación. Queremos acompañar y crecer con ellos a través de una nueva actitud hacia el cuidado de la piel en la que ellos tienen un rol activo, pero nunca lanzaremos un producto que no sea efectivo en resultados y en cuidar la salud de la piel. No lanzaremos productos demasiado rápido en los que no confiemos al 100% por haber visto una oportunidad en redes sociales. Esta es nuestra promesa y lo que guía cada uno de los pasos de Binomial.
Sigue toda la información de HIGHXTAR desde Facebook, Twitter o Instagram
Podría interesarte…
