Dictionary.com dio a conocer su elección para la Palabra del Año 2024, y la ganadora fue «Demure», un término que adquirió popularidad en agosto gracias al influencer de TikTok Jools Lebron. La palabra, que originalmente se asociaba con una actitud discreta y reservada, cobró un nuevo giro en el universo digital cuando Lebron comenzó a usarla en expresiones como «muy recatado, muy consciente», fusionando los conceptos de «lindo» y «considerado». En el contexto de su contenido, «Demure» no solo aplicaba a la moderación en el comportamiento, sino que se transformaba en un concepto flexible, adaptable a diversas situaciones cotidianas, desde conducir hasta maquillarse.
Este fenómeno se extendió rápidamente a las redes sociales, lo que llevó a un aumento espectacular del 1200% en el uso del término entre enero y septiembre de 2024, y un notable incremento de 200 veces en las búsquedas en Dictionary.com. La popularidad del término superó a otras palabras que también competían por el título, como Brainrot, Brat, Extreme Weather, Midwest Nice y Weird, que figuraban en la lista corta de finalistas.
Para Dictionary.com, la elección de «Demure» fue casi una obviedad. El término, que inicialmente hacía referencia a la timidez y la modestia, encontró un nuevo significado en la era digital: ahora se interpreta como una «confianza en silencio», un concepto más expansivo y flexible. «Lebron reimaginó la palabra, otorgándole una nueva vida que resonó profundamente con los usuarios de plataformas sociales», comentó la compañía. En 2023, el diccionario online había seleccionado «alucinar» como su palabra del año, mientras que Merriam-Webster optó por «auténtico».
Sin duda, Demure se ha convertido en el reflejo de un 2024 donde las definiciones tradicionales ceden ante la evolución del lenguaje en la era de las redes sociales.
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