Si eres un seguidor comprometido del fashion system, es probable que hayas topado con Style Not Com, la cuenta de Instagram que se ha convertido en una referencia indispensable. Antes de su aparición, las redes sociales de moda eran dominadas por medios tradicionales y cuentas de insiders. Sin embargo, en septiembre de 2021, Beka Gvishiani, la mente detrás de este innovador perfil, cambió por completo las reglas del juego. Inspirado por el legado de Style.com, Gvishiani introdujo un formato minimalista que dejaba claro un mensaje: textos blancos sobre un fondo azul Klein. Sin imágenes de street style, sin pasarelas, solo palabras que resumían lo más relevante en la industria de la moda. Una propuesta fresca que no tardó en redefinir cómo consumimos información fashionista en la era digital.
Lo que empezó como una simple cuenta de Instagram se transformó rápidamente en un referente para diseñadores, editores, influencers y entusiastas de la moda. Gracias a su enfoque innovador, Style Not Com logró capturar la atención de grandes nombres del lujo y se posicionó como uno de los recursos clave de la industria. En 2023, Beka Gvishiani fue incluido en la prestigiosa lista BoF 500, un reconocimiento a las personas más influyentes del mundo fashion.
Style Not Com ha marcado un antes y un después en la comunicación de moda, demostrando que la claridad, la inmediatez y la autenticidad pueden superar a las imágenes cuidadosamente curadas. Hoy en día, su influencia es indiscutible, y su estética única se ha convertido en una parte fundamental del mundo de la moda digital. Ahora, Zara ha decidido rendir homenaje a esta revolución con una cápsula exclusiva que captura a la perfección la esencia de Beka: minimalismo, ironía y un lenguaje directo, todo envuelto en una paleta de colores sencillos —azul, blanco y negro—.
«Si me conoces, sabes que siempre estoy hablando de moda, día y noche, dentro y fuera, con amigos o familia», comenta Gvishiani. «Por eso, cuando comenzamos a hablar sobre el diseño de esta cápsula, lo primero que dije fue: ‘Hablemos de moda’. Y aquí estamos, hablando de moda a través de camisetas blancas, sudaderas grises y una gorra azul. Pero no ‘esa gorra’. Para que nuestras conversaciones sobre moda sean aún más divertidas, añadimos velas de Zara Home, cerillas, cuadernos y espejos».
La cápsula Style Not Com x Zara estará disponible en las cuatro capitales clave de la moda —Nueva York, Londres, Milán y París— desde el 8 de febrero, y a nivel global en zara.com a partir del 3 de marzo. Una colección que no necesita más para destacarse que su sencillez, sentido del humor y una mirada irónica sobre el universo de la moda. Porque, al final, lo que importa es hablar de moda, pero siempre con estilo.
Zara arranca celebra su 50 aniversario con una cápsula junto a And Wander.
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