Irina Shayk protagoniza la campaña Fall 2025 de Etam, titulada J’ETAM, que combina el nombre de la marca con la expresión francesa de amor y pregunta: «¿Cuál es la emoción más francesa?«. La respuesta es el amor, en todas sus formas, el romántico, el platónico, el familiar o el propio.
La campaña, fotografiada por Brianna Capozzi, evita los clichés de las imágenes de boudoir. Por ello muestra a Shayk con luz natural y escenografía mínima, resultando en fotos íntimas y sin artificio.
La colección incluye desde conjuntos de encaje hasta algodones cómodos, con estilismos sencillos que incluyen calcetines y maquillaje mínimo. Los colores van de tonos clásicos como rosa, blanco, marrón y negro, a opciones más llamativas como azul eléctrico y rojo. Las siluetas también son variadas, desde tangas y boyshorts hasta sujetadores inalámbricos y push-up, adaptándose a diferentes ocasiones y preferencias de confort.
Aunque la campaña protagonizada por Irina Shayk es minimalista, la colección, ya disponible en etam.com, invita a jugar con la lencería y celebra el amor en todas sus formas.
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