Zalando amplía su universo y aterriza oficialmente en España con Zalando Beauty, una nueva categoría que rompe con los códigos clásicos de la belleza para poner el foco en la autenticidad, el estado de ánimo y la autoexpresión. Aquí no hay ideales imposibles, sino libertad para definir qué significa sentirse bien.
La plataforma apuesta por cinco grandes categorías —cuidado de la piel, maquillaje, fragancias, cuidado capilar y corporal— con una selección que mezcla referentes globales, marcas virales y propuestas emergentes. Entre los nombres más destacados se encuentran, Beauty of Joseon, COSRX, Dr. Jart+, Augustinus Bader, The Ordinary, Sol de Janeiro, Rowse, Noble Panacea. Así como clásicos como Lancôme, Estée Lauder y Kiehl’s. En fragancias, destacan Maison Margiela, Narciso Rodríguez y Viktor&Rolf. En maquillaje, brilla la marca española 3Ina.
Según el estudio Spanish Beauty Snapshot de Zalando, el cuidado corporal lidera el consumo diario en España (60%), seguido de fragancias (56%) y skincare facial (48%). Las fórmulas hidratantes y calmantes son las más buscadas, junto con rutinas simplificadas y productos antiestrés.
Los datos conectan con un cambio global, las búsquedas de rutinas minimalistas +1.251% y productos calmantes +700%. La belleza actual ya no gira en torno a la perfección, sino al bienestar, la comodidad y la identidad real. Zalando llega a España en el momento perfecto para consolidar esta nueva forma de entender la belleza.
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