LVMH podría seguir el mismo camino que Kering en su estrategia de repliegue en el sector cosmético. El grupo francés, líder mundial del lujo, evalúa vender el 50% de su participación en Fenty Beauty, la marca fundada junto a la cantante Rihanna. Según adelantó Reuters, la operación estaría siendo asesorada por el banco de inversión Evercore. Por el momento, ni el conglomerado ni la artista han hecho declaraciones oficiales.
La posible desinversión llega apenas dos días después de que Kering cerrara la venta de su división de belleza a L’Oréal, una operación destinada a reducir deuda y reforzar su posición financiera. Este doble movimiento refleja la tensión que atraviesan los grandes grupos de lujo ante una previsión a la baja del mercado global de la cosmética.
Fenty Beauty nació en 2017 bajo el paraguas de Kendo, la incubadora de belleza de LVMH. Desde su lanzamiento, destacó por su apuesta por la inclusividad, con una amplia gama de tonos de maquillaje que revolucionó el sector.
En 2020, la marca alcanzó 550 millones de dólares en ingresos y una valoración de 2.800 millones. Sin embargo, el entorno macroeconómico actual ha cambiado radicalmente. LVMH redujo su facturación un 4% en los nueve primeros meses de 2025, situándola en 58.090 millones de euros, aunque el tercer trimestre mostró cierta recuperación.
Recortes y márgenes ajustados
La compañía ya venía aplicando ajustes para contener el impacto de la desaceleración. En mayo recortó un 10% de la plantilla de Moët Hennessy, su división de vinos y licores, una de las más afectadas por la caída del consumo.
Además, LVMH reconoció que, aunque puede subir precios entre un 2% y un 3% anual en segmentos premium, esa estrategia es limitada en categorías como belleza o coñac. Esto presiona directamente la rentabilidad.
Expansión internacional de Fenty Beauty
A pesar del contexto adverso, Fenty Beauty continúa creciendo. Este verano, la marca firmó una alianza con Reliance Retail para aterrizar en India. El plan incluye presencia en Sephora y Tira Beauty, además de 50 tiendas físicas en 16 ciudades y ventas online.
La eventual venta de la mitad de Fenty Beauty marcaría un cambio de enfoque en la estrategia de LVMH. El grupo busca concentrar recursos en segmentos más sólidos y rentables, capaces de resistir mejor el enfriamiento global del consumo de lujo.
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