La firma WE ARE NOT FRIENDS continúa consolidando su lenguaje visual con Timeless, su nueva colección. La campaña ha sido fotografiada en Tokio por Mario Sáenz de Tejada, quien viajó a la capital japonesa con la intención de conectar con artistas y creativos locales. Su objetivo era explorar sus entornos y comprender su manera de vivir el proceso creativo.
Durante su estancia, Mario coincidió con Yutaka Kobayashi, diseñador gráfico e ilustrador nacido y criado en Tokio. Yutaka colabora habitualmente con el equipo de Noah en distintos proyectos de diseño gráfico. Además, dirige junto a tres amigos su propia marca independiente llamada Newsletter.
El encuentro tuvo lugar en Setagaya, uno de los distritos más auténticos y vibrantes de Tokio, con casi un millón de habitantes. Las fotografías se realizaron en los alrededores de Sangenjaya, un subdistrito residencial conocido por su ambiente tranquilo y su red de cafeterías, tiendas y restaurantes locales.
El propósito de la sesión era capturar la esencia más natural y personal del protagonista. La idea fue alejarse de la figura del «modelo» tradicional para centrarse en su universo cotidiano. Las imágenes muestran a Yutaka en su casa y en su barrio, reflejando el espíritu honesto, humano y atemporal que define la colección Timeless.
Esta sesión en Tokio refuerza la conexión entre WE ARE NOT FRIENDS y la cultura japonesa, una influencia constante en la identidad de la marca. Desde el respeto por el trabajo artesanal hasta la estética del wabi-sabi —la belleza de la imperfección—, Timeless se presenta como una reflexión sobre la autenticidad y la simplicidad, pilares que continúan guiando el proyecto creativo de la firma.
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