Hay símbolos que no nacen del artificio, sino de la intuición. De una emoción que se convierte en forma, de una línea dibujada casi por azar que termina definiendo una época. Hace cuarenta años, TOUS dio vida a uno de esos gestos con vocación de permanencia: el Oso. Un pequeño amuleto que, desde su nacimiento en 1985, ha pasado de ser una joya a convertirse en un icono de la memoria colectiva. Anoche, el Museu d’Art Contemporani de Barcelona (MACBA) fue el escenario de una celebración que desbordó los códigos del aniversario convencional para transformarse en una experiencia inmersiva.
La dirección creativa de la velada estuvo en manos de Marta Pazos, artista y dramaturga gallega cuya obra transita entre la ópera, el teatro visual y la instalación contemporánea. Bajo su mirada, el MACBA se transformó en una pieza viva: un recorrido sensorial de luz, color y movimiento que reescribía la historia del Oso a través de cuatro actos performativos. La voz de Pazos, en off, guió a los invitados por un relato sobre la materia y el afecto. Luego, un cóctel de bienvenida -bañado por el fucsia característico de la marca- dio paso a una cena dorada presidida por una gran pepita de oro que simbolizaba el origen del Oso.
La cena, concebida como el segundo acto de la performance, fue a cargo de la chef Meilan Kao, heredera del histórico restaurante Shanghai e integrante de una familia que revolucionó la cocina asiática en Barcelona, diseñó un menú inspirado en el arte del dim sum. Cada plato era una joya efímera: pequeñas esculturas comestibles, moldeadas a mano con la precisión del orfebre. Vapor, porcelana translúcida, oro comestible, texturas suaves. Comer era también observar. Un diálogo entre Oriente y Occidente, entre la tradición y la experimentación, entre la comida y la joyería como dos formas distintas de trabajar con lo invisible.
El tercer acto llevó el nombre propio de Amaia, embajadora de TOUS desde septiembre y voz central de la campaña conmemorativa Celebrate Joy. Everyone’s Invited. La artista apareció en el escenario para interpretar varios temas, entre ellos C’est la vie, canción principal del aniversario, con una calma luminosa que detuvo el tiempo. Su voz llenó el auditorio con la fuerza de lo simple. No hubo artificio: solo ella, su voz y un piano ante cientos de personas que entendieron que la emoción también puede ser sofisticada. En ese instante, el Oso dejó de ser objeto para convertirse en arte y memoria, música y materia.
Tras la actuación, el museo se transformó en una celebración luminosa. La performance se disolvió en una fiesta bañada en reflejos dorados y luces fucsias, con más de 300 invitados que brindaban por un icono que, cuarenta años después, sigue siendo contemporáneo. Entre ellos, las figuras que protagonizan la campaña: Amaia, las actrices Ángela Molina, Cecilia Suárez, y Macarena Achaga, el actor Agustín Della Corte), embajadoras de la marca como Clara Galle, Esmeralda Pimentel y Kelly Bailey, así como figuras internacionales del mundo de la moda, el arte y la cultura, como Dani Schulz, Mireia Oriol, Ingrid García-Jonsson, o Rossy de Palma, quienes quisieron acompañar al Oso en esta fecha tan especial.
El Oso de TOUS permanece como un símbolo que desafía el tiempo. Nació como una figura amable, casi infantil, creada por Rosa Oriol en 1985 como un guiño a la nostalgia, y terminó convirtiéndose en un emblema del lujo emocional. Su forma redondeada, su sencillez deliberada, su falta de pretensión fueron su revolución silenciosa. En la era de los diamantes y las coronas, TOUS apostó por un icono de ternura radical. Y en ese gesto cambió la manera de mirar la joyería. Desde entonces, el Oso ha sido reinterpretado y ha aparecido en películas, en campañas globales. Ha trascendido el mercado para entrar en la cultura popular, sin perder su esencia: la de recordarnos que la emoción también tiene forma.
Para conocer más sobre TOUS entra en tous.com.
El 40º aniversario de Tous con Amaia, Ángela Molina, Agustín Della Corte y más.
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