Como cada año, Balenciaga vuelve a colarse en nuestras casas en las fechas navideñas, pero esta de forma un tanto especial. Su campaña de end-of-year gifting convierte las manos en las protagonistas absolutas: uñas largas, exageradas, que agarran bolsos, botas y accesorios como si fuesen armas de seducción masiva. Marie Valognes fotografía todo con un ojo casi clínico, como si el verdadero lujo estuviera las manos que los llevan y no en los objetos de deseo de la maison.
La idea es simple y brillante: enseñar los productos a través del tipo de nail art que solo te haces cuando sabes que alguien te va a ver abriendo un regalo caro. Uñas con mini bolsos colgando sujetando un Rodeo Bag en piel suave o strass; uñas plateadas como cintas de regalo contrastando con los pumps lacados; uñas de jersey navideño acariciando un Le City en lambskin; uñas candy cane jugando con charms, llaves y pequeños accesorios que convierten cualquier bolso en un mood personalizado. Las manos parecen personajes propios dentro de la campaña.
Los charms son parte importante del juego: una bota Alaska en miniatura, una Torre Eiffel souvenir, un llavero de hotel, un lazo cristalizado de regalo y los Balenciaga Beads. Añaden ese toque entre irónico y ultraidentitario que convierte cualquier bolso en un mensaje interno para quien sepa mirar. Y alrededor, regalos desperdigados como si la fiesta hubiese empezado antes de tiempo: guantes de cuero Opera, peines y clips plateados, un vaso metálico con pajita, un pasaporte en piel, perfumes de la nueva colección…
Todo está ahí puesto en escena para que no parezca un set perfecto, sino un caos navideño de alguien con muy buen gusto y cero tiempo para ordenar. La estética es maximalista, kitsch, pero hecha con la inteligencia visual que Balenciaga domina: el contraste entre lo absurdo, lo caro y lo cotidiano. Demna entiende que la Navidad real no es Pinterest-perfect: es uñas imposibles, envoltorios rotos, regalos caros mezclados con galletas medio comidas. Y lo ha convertido en una campaña.
La nueva categoría Balenciaga Gifts ya está disponible en tiendas seleccionadas y en balenciaga.com, para quien quiera regalar algo que diga: “sí, me pasé, pero te va a encantar”.
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