En un contexto de transición cuidadosamente observado por toda la industria, Gucci presenta The Gathering, una campaña que funciona tanto como ejercicio narrativo autónomo como pieza clave dentro del nuevo ecosistema conceptual de la maison. Lejos de la espectacularidad inmediata, la propuesta se instala en un territorio más sutil: el de la intimidad compartida, la familia elegida y la emoción cotidiana como lenguaje del lujo contemporáneo.
Desde su nombramiento como director creativo en 2025, Demna ha asumido uno de los retos más complejos del sistema moda actual: reconfigurar la identidad de una casa histórica sin romper su ADN simbólico. Tras la presentación de La Famiglia, colección mostrada en septiembre y leída como un primer gesto de posicionamiento, The Gathering se presenta como su desarrollo emocional y cultural. No se trata de una campaña de producto, sino de una declaración de valores.
El elenco elegido refuerza esta intención. Ni Ni, Song Wei Long, Davika Hoorne y Chantavit Dhanasevi encarnan distintas sensibilidades generacionales y culturales, unidas no por un vínculo impuesto sino por una afinidad emocional. Gucci articula así una noción de familia que responde a las dinámicas sociales contemporáneas: vínculos electivos, identidades híbridas y relaciones construidas desde la complicidad más que desde la tradición.
Visualmente, la campaña se estructura alrededor de una mesa compartida. El gesto es simbólico y deliberado. La mesa como espacio de transmisión, de escucha y de memoria colectiva se convierte en el centro narrativo de The Gathering. Las prendas de La Famiglia, sastrería relajada, códigos heredados reinterpretados, siluetas que sugieren continuidad más que ruptura, dialogan con este escenario sin imponerse. La ropa acompaña la historia; no la eclipsa.
La dirección corre a cargo de Andrew Miksys, cuya mirada documental aporta una lectura honesta y contenida. Su enfoque prioriza la expresión individual y la interacción real entre los protagonistas, evitando la teatralidad excesiva. El resultado es una campaña que se percibe vivida, casi observacional, en la que el lujo se manifiesta a través del tiempo compartido y no del artificio.
The Gathering consolida así una línea de trabajo clara: Gucci apuesta por la narración como eje estratégico, entendiendo la moda como un sistema cultural antes que como un mero objeto de deseo. En la antesala de la Semana de la Moda de Milán Mujer, la campaña eleva la expectativa sobre el siguiente movimiento de Demna. Si este relato íntimo anticipa algo, es una visión en la que el futuro de la casa se construirá desde la emoción, la pertenencia y una redefinición de lo que significa hoy vestir Gucci.
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