Pavē Niteō: anatomía de la nueva marca de joyería de A$AP Rocky

Durante el desfile de Alta Costura de Chanel, A$AP Rocky apareció en primera fila con varios anillos esqueleto de gran formato. No hubo anuncio previo ni presentación oficial, pero las imágenes bastaron para activar la conversación. Aquellas piezas marcaban el debut de Pavē Niteō, su nueva firma de joyería, presentada el mismo mes que su álbum DON’T BE DUMB.

El proyecto nace de una colaboración directa con Codognato, histórica casa veneciana fundada en 1866 y conocida por su lenguaje simbólico, su imaginería ligada a la muerte, la religión y el mito, y un enfoque de la joyería más cercano a la escultura que al adorno tradicional.

Pavē Niteō es el resultado de una relación previa. Rocky lleva años coleccionando y usando piezas de Codognato, hasta el punto de que uno de sus anillos —un cráneo con los ojos vendados— se volvió inseparable de su imagen pública. Según la propia casa, el vínculo era tan fuerte que resultaba imposible reinterpretar esa pieza sin perder su significado original.

A partir de ese punto, Rocky planteó a Codognato un ejercicio creativo más ambicioso: traducir en joyería los seis alter egos que articulan el universo narrativo de DON’T BE DUMB. Cada personaje se convirtió en un anillo-cráneo distinto, dando forma a una colección compuesta por siete piezas principales.

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Cada anillo funciona como una escultura portátil, combinando técnicas artesanales tradicionales con referencias culturales contemporáneas:

• Six Headed, la pieza central, está tallada en hueso de mamut y reúne en un solo objeto las seis personalidades del álbum. Oro, esmaltes y piedras preciosas se superponen en una obra pensada más como declaración que como producto seriado.
• DUMMY, realizado en oro amarillo de 18 quilates y esmalte, incorpora una montura barroca con diez ratas y un rubí de 2,06 quilates sostenido en la boca.
• GRIM toma como referencia la bruja verde de El Mago de Oz. El anillo, inicialmente concebido como dos piezas separadas, acabó resolviéndose en una sola estructura de oro y esmalte, con gafas intervenidas y detalles técnicos complejos.
• RUGAHAND se inspira en una caja bizantina conservada en el Palacio de Topkapi de Estambul. Incluye perlas naturales, ónix, una Madonna con rosa roja y una pantera con un diamante champagne en la boca.
• SHIRTHEADS representa uno de los alter egos más reconocibles de Rocky. Dos camisas cubren el cráneo, dejando entrever los dientes. El nombre del álbum aparece esmaltado, junto a un “I NY” reinterpretado con rubíes, grabado y esmalte.

Más que piezas de joyería convencionales, el conjunto se sitúa en un terreno híbrido entre una pieza de arte, un bjeto de coleccionista y una extensión de su narración personal, que ha llegado con todo el boom del álbum Don’t Be Dumb.

Pavē Niteō funciona como un soporte narrativo paralelo a su música, donde los mismos personajes, símbolos y obsesiones se traducen en materia.

Para Codognato, la colaboración supone una forma de dialogar con la cultura pop sin diluir su identidad. Para Rocky, una manera de materializar su universo creativo sin recurrir a los códigos habituales del merchandising. De hecho, el debut de la marca no se produjo a través de una campaña tradicional, sino mediante una aparición pública en un contexto de máxima visibilidad. Sin anuncio explícito, sin explicación, sin call to action: un endorsement perfectamente cuidado, pero sin que se note.