La firma japonesa de skincare acaba de anunciar a Lisa como su nueva embajadora mundial, convirtiéndola en el rostro oficial de Ultimune, su línea más icónica. Para la artista de BLACKPINK: “Siempre he sido muy fan de Shiseido. Me siento realmente honrada de representar a la marca. Para mí, la belleza tiene que ver con crecer, ganar confianza y evolucionar hacia la mejor versión de una misma”.
La elección de Lisa como embajadora global de Shiseido encaja en una dinámica que ya no puede leerse como tendencia puntual, sino como una reconfiguración dentro de las estrategias de marca. El K-pop y, especialmente sus figuras femeninas, ha pasado de ser un fenómeno musical a convertirse en un recurso clave para compañías que buscan alcance, coherencia y engagement a escala internacional.
Lisa pasa a liderar la comunicación de Ultimune, la línea insignia de Shiseido, en un movimiento que responde a una lógica clara: las idols del K-pop no funcionan únicamente como prescriptoras de imagen, sino como plataformas en sí mismas. Con audiencias globales altamente fidelizadas, una presencia digital constante y una narrativa basada en disciplina y rendimiento, encajan de forma natural con sectores como el skincare premium.
“La belleza es crecimiento, confianza y evolución”, afirma la integrante de BLACKPINK. Un posicionamiento alineado con el giro que muchas marcas están adoptando: dejar atrás el lenguaje anti-edad para centrarse en el fortalecimiento de la piel y el cuidado a largo plazo. Ultimune, formulado con camelia fermentada, se presenta como un producto que apuesta por resultados progresivos, más que por transformaciones inmediatas.
Más allá del producto, el interés está en el patrón que se repite. En un contexto de saturación de celebridades, el K-pop ofrece algo distinto: figuras altamente profesionalizadas, con identidades cuidadosamente construidas y una presencia mediática constante que atraviesa música, moda, belleza y plataformas digitales. No se trata solo de visibilidad, sino de control narrativo y coherencia cultural.
El movimiento de Shiseido se inscribe en una estrategia cada vez más común en la industria beauty, centrada en perfiles capaces de sostener conversación y relevancia a largo plazo, como evidencia también la colaboración entre MAC Cosmetics y Depop junto a Leah Kateb de Love Island USA. En este escenario, el K-pop opera como una red de influencia global y figuras como Lisa superan el rol de embajadoras para convertirse en activos estratégicos de legitimación.
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Shiseido y Max Mara han anunciado su intención de iniciar una colaboración a largo plazo.
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