Mientras el calendario oficial de la moda sigue orbitando entre París, Milán y Nueva York, una diseñadora de 25 años en Mumbai ha demostrado que el algoritmo puede ser más potente que cualquier front row. Sin agencia, sin desfiles institucionales, sin campañas multimillonarias. Solo una cámara frontal, su ciudad y una sudadera bordada a mano. Así es como Diya Joukani ha conseguido que millones de personas reconozcan su trabajo casi de la noche a la mañana.
Con formación completamente autodidacta, Diya empezó diseñando la chaqueta que quería ver en el mundo. En julio de 2024 creó su primera pieza. Desde entonces, su marca ‘DIYADIYA’ ha crecido a la vez que su audiencia, impulsada por reels donde ella misma modela sus piezas mientras vive su día a día en Bombay. Su universo visual se ha convertido en un caso de estudio sobre cómo la autenticidad bien entendida puede ser más potente que cualquier estrategia de hype.
La imagen de una diseñadora llevando su propia ropa mientras atraviesa la ciudad resulta más magnética que cualquier puesta en escena. En sus vídeos, Diya hace lo que suele hacer siempre. Come en un restaurante informal, pasea entre vendedores ambulantes, entra en un centro comercial, compra un coco mientras monta a caballo por la calle. La diferencia es que viste una de sus prendas bordadas a mano con técnicas tradicionales como el zardozi y el aari. Técnicas históricas, asociadas durante años a contextos ceremoniales, que aquí se integran en siluetas relajadas.
Entrar en la web de DIYADIYA es casi una extensión de sus vídeos. En la descripción de una de sus prendas, Diya explica que originalmente iba a ser una pieza única, pero que ante la demanda decidió producir más. Añade detalles técnicos del bordado y menciona su propia altura como referencia de talla. Porque la Generación Z quiere transparencia tangible. Quiere saber quién diseña, quién cose, quién decide. En DIYADIYA, la distancia entre creadora y clienta es mínima.
Diya Joukani no intenta adaptarse a un sistema preexistente, está construyendo uno propio donde el bordado ancestral, la cultura digital y la vida urbana conviven. En lugar de estilizar Mumbai para hacerla digerible, la muestra tal cual es: intensa, ruidosa y contradictoria. Que obligue a la moda a moverse al ritmo real de la ciudad es quizás el gesto más relevante de su proyecto. Su historia no es solo la de una diseñadora viral, sino la de alguien que entendió que hoy la pasarela puede ser cualquier lugar donde la ropa se viva de verdad, y que la conexión más potente nace, simplemente, de lo cotidiano.
Conoce más su marca en diyadiya.studio.
Sigue toda la información de HIGHXTAR desde Facebook, Twitter o Instagram