El fin de la colaboración FENTY x Puma

Varias fuentes confirman que Rihanna habría decidido no renovar el contrato.

Podríamos estar ante el fin de una de las colaboraciones más icónicas de la última década. Y es que FENTY y PUMA podrían haber finalizado su colaboración tras completar su acuerdo de tres años firmado en 2023.

Aunque todavía no se ha lanzado ningún comunicado oficial, Rihanna se ha dejado ver públicamente con unas Nike -concretamente la colaboración con Jacquemus-. Un gesto aparentemente simple pero cargado de significado si tenemos en cuenta el carácter exclusivo que suponía su anterior contrato.

Para comprender la magnitud de FENTY x PUMA es necesario remontarse al año 2014, momento en el que RiRi firmó como directora creativa de la línea femenina, cambiando por completo el rumbo cultural de la marca. La primera silueta nacida de este encuentro consiguió reescribir el concepto de celebrity sneaker collaboration antes incluso de que explotara en el mercado, y las Creeper se convirtieron en todo un fenómeno de masas.

Aquella etapa inicial impulsó las ventas de PUMA a cifras históricas, y ayudó a consolidar la estética sobredimensionada y el sportwear elevado. Sin embargo, el contexto de su renovación en 2023 fue totalmente distinto. Tras reaparecer junto a la marca después de su actuación en la Super Bowl, Rihanna intentó reactivar la magia de FENTY con una nueva generación de siluetas –Avanti, Creeper Phatty y Cat Cleat– pero la industria también había cambiado, y el mercado estaba ya saturado de colaboraciones.

Es entonces cuando surge la gran pregunta: ¿cuál será el siguiente paso? ¿Nike? Solo el tiempo dirá…