La colonia de Beefeater y Misho.
Hay comentarios que, de tanto repetirse, terminan formando parte de la cultura popular. En el universo de la ginebra existe uno que lleva años sobreviviendo a generaciones de consumidores: ‘la ginebra sabe a colonia‘. Lejos de esquivarlo, Beefeater ha decidido apropiarse de él y convertirlo en el punto de partida de una de sus acciones más inesperadas hasta la fecha. El resultado es LDN RED, una colonia de edición limitada desarrollada junto a Misho Amoli que transforma la crítica recurrente en una realidad.
¿A qué huele el espíritu de Londres?
Porque, al fin y al cabo, si algunos llevan años comparando la ginebra con un perfume, ¿por qué no crear directamente uno? Esa es la premisa detrás de esta colaboración, que toma los botánicos característicos de Beefeater y los traslada al terreno de la perfumería para dar forma a una fragancia inspirada en el espíritu de Londres. El perfil olfativo apuesta por una salida fresca y cítrica, con el limón como protagonista, acompañada de notas florales que remiten al universo botánico de la marca.
Además, la participación de Misho Amoli aporta una capa adicional de significado al proyecto. El creador de contenido, acostumbrado a convertir conversaciones digitales en fenómenos virales, encaja de forma natural en una propuesta que nace precisamente de un comentario convertido en meme. Según explica, la idea surgió de las ganas de ‘vacilar un poco con el eterno debate‘. Para él, lo interesante del proyecto reside en que Beefeater no ha respondido a la crítica desde la confrontación, sino desde la ironía. ‘En lugar de enfadarse, responde con estilo y con un drop ultra exclusivo que deja claro que el proceso de su ginebra está a otro nivel‘, afirma.
Esa misma actitud se traslada al desarrollo de la fragancia. Preguntado por cómo huele exactamente el espíritu de Londres según LDN RED, Misho lo describe como un aroma ‘muy fresco y muy limpio‘, marcado por los cítricos, el limón y distintos matices florales inspirados en los botánicos de Beefeater. El objetivo, explica, era crear algo capaz de evocar la energía de Londres sin caer en los códigos tradicionales de la perfumería clásica, una fragancia con un punto elegante, pero también urbano.
Cómo conseguir la colonia LDN RED en Madrid
Como no podía ser de otra manera, la exclusividad juega un papel fundamental en la narrativa de LDN RED. Siguiendo los códigos de los lanzamientos más codiciados de la cultura urbana, Beefeater ha limitado la producción a únicamente 150 unidades. Una decisión que, según Misho, responde al deseo de mantener intacto el carácter especial del proyecto. ‘Si consigues una de las 150, sabes que tienes algo realmente exclusivo‘, explica.
La oportunidad para hacerse con una de estas piezas llegará el próximo 13 de junio, coincidiendo con el Día Mundial de la Ginebra. La marca celebrará un drop especial en La Cristalería de Madrid, donde los 150 primeros asistentes que presenten un ticket de compra de Beefeater Black adquirido entre el 8 y el 12 de junio recibirán una unidad de la colonia. Sin embargo, la experiencia no termina ahí. Entre todos los afortunados, una persona será seleccionada para viajar a Londres junto a Misho Amoli y conocer de primera mano la histórica destilería de Beefeater.
De hecho, para el creador, ese viaje representa la mejor forma de responder definitivamente al famoso comentario que dio origen a toda la campaña. La visita permitirá descubrir el proceso artesanal que hay detrás de la elaboración de la ginebra y poner en valor el trabajo que se esconde tras cada botella. Una experiencia con la que, según sus palabras, queda claro que el debate sobre si la ginebra sabe o no a colonia ‘no tiene ningún sentido‘.
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