Black Coffee, House of IQOS y una nueva forma de vivir ZAMNA.
POWERED BY IQOS.
El pasado 11 de septiembre, la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) acogió una nueva edición de ZAMNA Festival encabezada por Black Coffee, uno de los grandes referentes del afro house a nivel mundial. Una cita en la que la música, la producción audiovisual y la experiencia alrededor de la pista volvieron a ir de la mano y a la que este año IQOS* se sumó con una propuesta propia: House of IQOS, un espacio creado para acercar todavía más a los asistentes al universo del festival.
La presencia de IQOS en ZAMNA Madrid partió de su apuesta por la música como territorio de conexión, creatividad y expresión personal. En un festival donde sonido, iluminación y espectáculo visual forman parte de una misma experiencia, la marca trasladó esa energía a un espacio inmersivo en el que interactuar con la música y con la estética de ZAMNA, presente tanto el viernes como el sábado.
Antes, eso sí, hubo mucho que bailar. Junto al DJ y productor sudafricano, el cartel sumó otros cuatro nombres propios de la escena house y electrónica actual: Argia, alter ego de la DJ y productora española Helena Piti, residente mensual del club Mondo Disko en Madrid y con lanzamientos en sellos como Kompakt Records o Stil Vor Talent; AMÉMÉ, DJ y productor originario de Benín afincado entre Brooklyn y Berlín, conocido por fusionar percusión tribal y voces espirituales con una base de deep house y tech contemporáneos; Avangart Tabldot, proyecto formado por el trío turco Ata, Aytek y Semih, que combina sus perfiles creativos en moda, cine y artes visuales para dar forma a un sonido propio a caballo entre distintos géneros electrónicos; y Pablo Fierro, músico, DJ y productor canario, fundador del sello Vida Records, que ha colaborado con artistas como Gilles Peterson, Louie Vega o el propio Black Coffee.
El sábado 12, la fiesta continuó con un segundo cartel encabezado por Marco Carola, referente napolitano del minimal techno y el tech house desde los años noventa, junto a PAWSA, nombre artístico del británico David Esekhile y cofundador del sello Solid Grooves, y ANOTR, dúo neerlandés formado por Jesse van der Heijden y Oguzhan Guney, reconocido por un estilo que fusiona house, disco, minimal y funk. Completaron la jornada Miguelle & Tons y Silvie Loto, sumando así una segunda noche con identidad propia dentro del mismo fin de semana ZAMNA.
Así, la propuesta musical de esta edición recorrió distintos matices dentro de la escena house a lo largo de los dos días, desde el afro house hasta el deep house y el minimal, con horarios de 18:00 a 02:00 el viernes y de 15:30 a 01:30 el sábado. No en vano, ZAMNA se ha ganado en los últimos años una reputación sólida como uno de los festivales más reconocidos a nivel internacional, responsable de algunas de las puestas en escena y producciones audiovisuales más ambiciosas de la electrónica actual, y que en esta edición reunió a cerca de 34.000 asistentes. Y es precisamente en ese cruce entre música, tecnología, creatividad y cultura de festival donde cobró sentido la colaboración con IQOS durante todo el fin de semana.
House of IQOS
Más que funcionar como un espacio independiente del festival, House of IQOS se diseñó como una extensión de su atmósfera. Inspirada en la naturaleza y en el imaginario visual de ZAMNA, trasladó su combinación de vegetación, luz y electrónica a un paisaje propio en el que cada elemento buscaba acompañar el ritmo de la noche.
La propuesta reflejó también la manera en la que IQOS se está acercando a la música y al entretenimiento en directo, creando experiencias que permiten vivirlos de una forma más participativa. Uno de los mejores ejemplos fue Curious Beats Studio, la VJ Experience de House of IQOS. La idea partía de uno de esos instantes que definen cualquier gran sesión electrónica, cuando música, luces, visuales y público parecen sincronizarse.
La experiencia se desarrolló entre dos grandes arcos LED y una cabina de control. Después de responder a unas preguntas rápidas que determinaban una dirección visual inspirada en el universo ZAMNA, uno de los participantes se ponía frente a los controles mientras el resto interactuaba con los elementos luminosos.
Del público al cartel del festival
Esa búsqueda de la participación continuó en otra de las experiencias del espacio. Los asistentes pudieron crear una fotografía personalizada inspirada en la identidad visual de los artistas y headliners de ZAMNA. Tras realizarse o subir una fotografía y responder a una serie de preguntas, cada participante obtenía un perfil visual propio que transformaba su imagen en una portada con estética de headliner, lista para imprimirse en el momento.
A esto se sumaron microexperiencias vinculadas a la autoexpresión, como una zona de tatuajes temporales para las manos con diseños inspirados en el imaginario de ZAMNA. El gesto tenía sentido dentro de una pista de baile: las manos se levantan, siguen el beat y forman parte de ese lenguaje colectivo que surge cuando miles de personas comparten una misma sesión.
También hubo merchandising exclusivo desarrollado conjuntamente por IQOS y ZAMNA, con piezas creadas específicamente para esta colaboración bajo el concepto Unforgettable Beat After Beat. Entre ellas, una gorra y una camiseta que trasladaban la estética visual del festival fuera del propio recinto. Además, se plantearon otros momentos exclusivos vinculados a la música y al propio festival, desde encuentros especiales y sesiones de Meet & Greet hasta accesos detrás de la cabina del DJ y experiencias VIP, pensadas para acercar todavía más a los asistentes al escenario y a la cabina durante los dos días.
*IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
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