Gucci Primavera presenta la colección mostrada durante el primer desfile de Demna para Gucci, acompañada de una campaña protagonizada por Kate Moss y un casting que reúne a Jin, NINGNING, Shawn Mendes, Tom Brady y Alex Consani.
La nueva era de Gucci bajo la dirección creativa de Demna sigue tomando forma. La firma presenta Gucci Primavera, una campaña que pone el foco en la colección mostrada durante el primer desfile de Demna para Gucci y que introduce un nuevo vocabulario visual para la casa italiana. La propuesta explora una idea de ligereza y naturalidad a través de nuevas siluetas, texturas y formas de vestir. Una reinterpretación de la identidad de Gucci que dialoga con el legado de la firma sin quedarse anclada en él.
Gucci Primavera funciona como una extensión del universo presentado por Demna en su primer desfile para la maison. La colección articula distintas maneras de entender el vestuario a partir de volúmenes, proporciones y texturas que buscan construir una nueva lectura de los códigos históricos de Gucci.
Más que una ruptura absoluta, la propuesta plantea una evolución. El pasado de la casa se entrelaza con la mirada de Demna para construir una identidad que se mueve entre el archivo, el presente y una sensibilidad más libre. La campaña se convierte así en una de las primeras imágenes completas de esta nueva etapa de Gucci.
Kate Moss protagoniza la campaña
Para presentar la colección, Gucci construye una narrativa alrededor del amor, el deseo y la sensación de renacimiento asociada a la primavera. El cortometraje, dirigido por Johan Renck, está protagonizado por Kate Moss, que interpreta en playback la versión de «Wicked Game» de Chris Isaak mientras una sala llena de desconocidos comienza a cobrar vida.
A medida que avanza la escena, los personajes se acercan, forman parejas y terminan encontrándose en la pista de baile. El resultado captura la intensidad de una conexión inesperada y esa sensación de posibilidad que acompaña al comienzo de una nueva historia.
Jin, NINGNING y Shawn Mendes completan el universo de Gucci
La campaña continúa con una serie de retratos fotografiados por Michal Chelbin e inspirados en un imaginario de Renacimiento contemporáneo. Las imágenes recuperan la composición, las poses y cierta monumentalidad de la pintura clásica para trasladarlas a diez personalidades procedentes de la música, el cine, la moda y el deporte.
Junto a los embajadores globales Xiao Zhan, Jin y NINGNING, aparecen Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty y Tarzzan. Una selección de perfiles deliberadamente diversa con la que Gucci representa las diferentes facetas de una identidad que continúa transformándose bajo la dirección de Demna.
El nuevo Gucci de Demna empieza a definirse
Con Gucci Primavera, la Firma conecta campaña y pasarela para reforzar el lenguaje presentado en el primer desfile de Demna. La colección, el casting y la estética de la campaña apuntan hacia una misma dirección: una Gucci que revisa sus códigos desde el presente y que utiliza su propio legado como punto de partida, no como límite.
Y aunque Kate Moss, «Wicked Game» y el reparto internacional amplifican el impacto visual de la campaña, el verdadero protagonista el nuevo vocabulario creativo con el que Demna empieza a redefinir Gucci.
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