¿Veremos el regreso del MP3 gracias a SKYLRK de Justin Bieber?

La vuelta del MP3.

Hace unos días, Hailey Bieber se dejó ver en Sushi Park, ese restaurante de West Hollywood al que solo se va cuando hay un producto que enseñar o insinuar ante las cámaras. Esta vez el objeto en cuestión era un reproductor MP3 de aspecto retro, acompañado de auriculares con cable. Y aunque el revival de los auriculares «antiguos» ya lo instauraron hace tiempo Bella Hadid y compañía, este reproductor tiene poco de vintage real: de hecho, ni siquiera ha salido a la venta todavía. Es el nuevo dispositivo de SKYLRK, la marca lifestyle de Justin Bieber.

Que Bieber se anime a lanzar el gadget más nostálgico que existe no parece casualidad, sino una estrategia clara para conectar con las nuevas generaciones a través de guiños que cualquier millennial reconoce al instante. No en vano, en su set de Coachella del pasado abril ya recurrió a poner vídeos de YouTube de sus propias canciones antiguas. Un golpe de nostalgia, sí, pero también la manera de recrear una experiencia con sabor muy noventero-dosmilero. Lanzar un reproductor MP3 «puro», alejado además de la estética típica del iPhone, sería entonces la culminación de todo un plan de reposicionamiento para él y su marca. ¿Cómo se ha ido construyendo ese plan?

Así ha evolucionado SKYLRK

SKYLRK arrancó en abril de 2025 como cualquier marca de celebrity: sudaderas, zapatillas, gafas de sol, y hasta merchandising de Coachella, en la línea de Golf Le Fleur, Yeezy o AWGE. Sin embargo, para agosto de ese mismo año ya se intuía que el proyecto quería ir más allá: Bieber compartió en Instagram fotos de un prototipo de sofá de la marca que, al final, nunca llegó a fabricarse. El verdadero giro, eso sí, no vino por el mueble, sino por la tecnología.

En abril siguiente, justo antes de Coachella, SKYLRK sacó a la venta una funda de iPhone junto a una cápsula de merchandising inspirada directamente en la estética de Bieber de 2016, con un resultado de 15 millones de dólares en ventas. En junio llegó el siguiente paso: de nuevo por Instagram, Bieber presentó la línea SKYLRK Audio, un giro que medios especializados describieron como una fusión entre streetwear y tecnología. Auriculares y altavoces, pero con una estética mucho más cuidada que la de los productos tecnológicos habituales; en las fotos de lanzamiento, Bieber aparece sosteniendo dos altavoces magnéticos redondos y coloridos, con una pinta bastante más resultona de lo esperado.

Y así llegamos a julio, cuando SKYLRK montó una pop-up de cinco días en Nueva York que generó una cola de doce horas. El surtido se repartía a partes iguales entre ropa y accesorios por un lado, y equipo de audio por el otro: altavoces portátiles, altavoces de pared, auriculares… la gama completa. Un mes después, Bieber escribió en Twitter que le gustaría lanzar un teléfono SKYLRK, invitando a sus seguidores con ideas a escribirle. Pocos días más tarde llegaron los auriculares con cable y luces LED anunciados por Hailey, la consabida sesión de fotos en Sushi Park y, por fin, este finde semana, la primera imagen del reproductor MP3. El círculo se cierra.

¿Por qué un MP3 y por qué ahora?

Mientras que el mercado de los altavoces está ya bastante saturado y dominado por marcas difíciles de desbancar, el de los reproductores MP3 es prácticamente terreno virgen. Hoy casi todo el mundo escucha música en Spotify, pero entre la fatiga de tener que elegir entre una suscripción y otra por motivos de precio, y una sensibilidad cada vez más extendida hacia poseer la música de forma física en lugar de depender de un servicio de streaming que mañana podría desaparecer, tener un reproductor que se conecta al ordenador y se llena con tus propias canciones sin demasiadas complicaciones empieza a sonar bastante atractivo. Ayuda, además, que buena parte de los MP3 que hay actualmente en el mercado, sobre todo los más baratos, son bastante feos.

Aquí entra otro punto delicado: el precio. Todavía no se sabe cuánto costará el aparato, aunque es razonable pensar que no tendrá una etiqueta al estilo Apple. Lo importante es que se trata de un accesorio capaz de complementar un look, con un diseño atractivo que recuerda a los Tamagotchis de toda la vida, y que encaja en esa categoría de compra impulsiva y de bajo compromiso que no necesita mucha reflexión previa. Todo apunta, en definitiva, a una receta pensada para vender mucho y rápido; y en esa misma lógica de simplicidad, cabe esperar que cargarle música no exija ni apps engorrosas ni suscripciones de ningún tipo.

En el fondo, el producto entero parece una apuesta seria por el regreso de lo analógico. Que además el objeto funcione como complemento de estilo es, simplemente, un extra inesperado. La pregunta que queda en el aire es si Justin Bieber conseguirá, de verdad, resucitar el reproductor MP3.

SKYLRK de Justin Bieber entra de lleno en el mundo de la tecnología.