Durante este finde semana, la flagship de Eme Studios en la calle Fuencarral de Madrid dejó de ser una tienda al uso para convertirse en algo mucho más cercano a un híbrido entre restaurante y espacio creativo firmado por McDonald’s. Un takeover completo donde el universo de la marca se reinterpretó en clave streetwear y donde entrar no era solo comprar, sino formar parte de una experiencia que, entre lonas, cartelería y un spot viral, llevaba días generando expectación.
El centro de todo fue la sudadera de edición limitada —2.600 unidades numeradas—, una pieza diseñada junto a ambas marcas e ideada por TBWA que va más allá de lo estético. La hoodie introduce zonas recortables que esconden parches y códigos vinculados a la app MyMcDonald’s, planteando una dinámica en la que cada usuario decide qué revelar y cómo hacerlo. No se trata solo de llevarla, sino de intervenirla, convirtiendo cada sudadera en una pieza distinta.
Aunque la moda era la protagonista, el ADN de McDonald’s seguía muy presente. Quienes accedían a la prenda —ya fuera mediante canje de puntos o con el voucher de 55 €— también se llevaban parte de la experiencia clásica de la marca, con algunos de sus menús más reconocibles incluidos. Ese cruce entre comerte una burger y salir con una hoodie limitada resume bastante bien el espíritu de la colaboración.
El acceso al espacio tampoco era casual. La app MyMcDonald’s funcionó como llave de entrada, obligando a los asistentes a formar parte del ecosistema digital de la marca para poder vivir la experiencia. Más que una barrera, esto reforzaba la sensación de exclusividad y comunidad, convirtiendo el evento en algo más cerrado y deseado.
Todo esto venía precedido por una estrategia teaser que funcionó especialmente bien, con la participación de Little Spain, responsables del primer fashion film en la historia de McDonald’s. Con este paso, la marca no solo presenta una prenda, sino que construye un imaginario visual más cercano al lenguaje de la moda que al de la publicidad tradicional.
No solo en Madrid
Aunque el epicentro físico estuvo en Madrid, la acción no se quedó ahí. A través de la app, la colaboración se abrió a toda España, permitiendo que la comunidad participara de este lanzamiento más allá del espacio físico y ampliando su alcance sin perder ese punto de exclusividad. Y aquí, más que vender una sudadera, la clave ha estado en generar algo que la gente quiere contar.
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