Dev Hynes toma el control creativo de Levi's®

Con el objetivo de reinterpretar, a su manera, algunas de las piezas de la colección SS26.

Esta temporada, Levi’s® ha decidido poner el foco en esa tensión existente entre lo pulido y lo crudo, lo preppy y lo grunge. Y para ello, confía las riendas creativas a alguien que entiende ese equilibrio de una manera natural: Dev Hynes.

Músico, productor, compositor y mente detrás de Blood Orange, Hynes ha construido una carrera marcada por la contradicción y la libertad creativa. Su aproximación a la música -emocional, directa, sin filtros- se traslada también a su manera de vestir: honesta, intuitiva y descarada. No es casual que la marca lo haya elegido para dar forma a una campaña que celebra, precisamente, ese choque de códigos.

Para este proyecto tan especial, Levi’s® envió al creativa a una selección de prendas de la colección SS26 y le invitó a reinterpretarlas desde su propio lenguaje. Acompañado por su colaboradora habitual, la fotógrafa Katharina Korbjuhn, asumió el estilismo y la dirección creativa de la propuesta, desarrollada en Los Ángeles. El resultado es una serie de imágenes y piezas audiovisuales que capturan momentos deliberadamente sinceros, inspirados en ‘Somewhere in Between’, tema incluido en su último y aclamado álbum Essex Honey.

En las imágenes, Hynes desmonta las normas del vestir convencional: luce la Authentic Button Down fuera de contexto, superpone la Clayton Leather Aviator sobre la Hayes Boxy Full-Zip Hoodie y combina los 578® Baggy con texturas de aire preppy. Todo se mueve entre dos mundos visuales. Por un lado, sets de estudio cuidados y precisos; por otro, escenas más crudas, como un ensayo improvisado. Esa dualidad refuerza el concepto central.

Más allá de la editorial, la campaña se completa con vídeos espontáneos y contenidos conversacionales construidos a partir de las propias reflexiones de Hynes. Una llamada telefónica informal -que terminó marcando el tono y el lenguaje del proyecto- sirvió como punto de partida para hablar, sin guión, sobre estilo, contradicción y la importancia de las combinaciones inesperadas.