Hailey Bieber acaba de cerrar el que, probablemente, sea el deal beauty del año.
La marca de skincare más minimalista y viral ha sido adquirida por E.l.f. Beauty por la friolera de 1.000 millones de dólares. El gigante estadounidense da así un golpe sobre la mesa y lanza un mensaje breve pero conciso: la Gen Z dicta las reglas del presente.
Creada en 2022 por Hailey, Rhode ha conseguido en tan solo dos años lo que otras marcas consiguen (o no) en una década. ¿El secreto? Un mix letal de branding estudiado al milímetro, una estética limpia y cuidada, y el rostro de su fundadora. Diez productos, un mensaje claro y una narrativa exquisita.
La operación se convierte en la mayor adquisición en la historia de E.l.f. Beauty: 800 millones en efectivo y acciones, más un extra de 200 millones sujeto a beneficios futuros. Una inversión que, lejos de parecer excesiva, responde a una realidad tangible: Rhode ha facturado 212 millones en los últimos doce meses y su valor mediático se ha disparado un 367% en 2024.
Y esto es solo el comienzo. Hasta ahora, la marca había apostado por el modelo DTC (direct to consumer), pero en otoño llegará a Sephora en EE. UU., Canadá y Reino Unido. Un movimiento que la posiciona para competir, cara a cara, con otras grandes marcas de la competencia como Rare Beauty de Selena Gómez o Fenty Beauty de Rihanna.
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