Loewe, integrada en el grupo LVMH, ha inaugurado para esta temporada de verano un total de 12 tiendas temporales a lo largo de la cuenca mediterránea. España, Francia, Italia, Grecia, Chipre y Turquía conforman el mapa de esta estrategia centrada en el travel retail de lujo. Así como una nueva apertura permanente en el lago Como, Italia.
Estas pop-ups sirven como plataforma para presentar dos de sus principales propuestas de temporada: la colección cápsula Paula’s Ibiza y la precolección Otoño/Invierno 2025/2026. Ambas representan las últimas entregas de Jonathan Anderson como director creativo de Loewe, antes de su salida para asumir el mismo cargo en Dior. Su transición fue anticipada en marzo durante la Semana de la Moda de París. Allí la firma presentó su colección FW25/26 en un formato inmersivo fuera del calendario tradicional de desfiles. El relevo creativo se hará efectivo en septiembre, con el debut de Jack McCollough y Lazaro Hernandez al frente de la casa.
Ibiza, Formentera y Marbella
En su país de origen, Loewe ha establecido tres puntos temporales. En la Marina de Ibiza, su pop-up de verano permanecerá abierta hasta mediados de octubre, con una selección de prêt-à-porter, bolsos y accesorios para hombre y mujer. También en Formentera, en colaboración con la boutique Es More, la tienda estará activa hasta septiembre y se centrará en las colecciones femeninas. Completa el despliegue nacional la pop-up instalada en el Marbella Club Hotel. Allí Loewe ha construido un invernadero efímero operativo hasta septiembre con productos de Paula’s Ibiza.
Cuatro pop-ups y una apertura permanente en Como, Italia
Italia concentra el mayor número de aperturas. En Capri, en colaboración con Maltempi, Loewe mantiene una tienda estacional activa hasta octubre. En Forte Dei Marmi, se ha abierto una pop-up sin fecha de cierre definida. También en Porto Cervo, la firma opera con Cuccuini hasta septiembre. Y en Portofino, nuevamente con Maltempi, la tienda funcionará hasta mediados de octubre.
A este despliegue se suma una nueva boutique permanente en Cernobbio, a orillas del lago Como, inaugurada en mayo. Contiene una oferta de productos estacionales para hombre y mujer hasta mediados de octubre.
La Costa Azul en Francia
En el sur de Francia, la marca ha abierto dos boutiques estacionales. En Cannes, la tienda se ubica en el resort Nammos Côte d’Azur del complejo Palm Beach. Estará operativa hasta octubre y destaca por su interiorismo en cerámica vidriada verde y rosa, junto a piezas del ceramista Jos Devriendt. En Saint-Tropez, la tienda efímera funcionará hasta octubre como complemento a la boutique permanente de la rue François Sibilli, con un enfoque en prêt-à-porter y accesorios femeninos.
Grecia, Chipre y Turquía completan el circuito
En la parte oriental del Mediterráneo, Loewe ha establecido tres tiendas temporales. En Mykonos, dentro del complejo Nammos Village, la boutique funcionará hasta mediados de octubre con una oferta de Paula’s Ibiza y la precolección FW25/26. Así como, en Limasol (Chipre), la tienda se abre en colaboración con la concept store local Cara, también hasta octubre. Y en Bodrum (Turquía), la firma ha instalado una pop-up en el centro comercial del puerto deportivo Yalikavak Marina. Esta en colaboración con los grandes almacenes Beymen.
Alineada con la movilidad estacional del lujo
El conjunto de estas aperturas responde a una lógica ya asentada en el sector. La de reforzar la visibilidad de marca en entornos de alta afluencia turística durante los meses de verano. Loewe traslada así su universo de marca a enclaves estratégicos del mediterráneo. Una propuesta coherente que enlaza la moda de temporada con el movimiento geográfico del consumidor de lujo.
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