El poder de los casts de Heaven

Heaven de Marc Jacobs, más allá de haber desencadenado una revolución juvenil y haber invocado las subculturas de los 90 y los 2000 con su imaginario estético, destaca por la icónica selección de talentos que orbitan sus campañas.

El lenguaje de la moda de su directora creativa Ava Nirui, en constante conexión con las nuevas generaciones, pareció alcanzar el clímax en su última campaña para SS23, entre estrellas como pop Ice Spice, la muñeca demoníaca M3GAN, Ethel Cain y la artista Michèle Lamy.

Toda esa magia o fascinación en torno a la línea de Marc Jacobs se canaliza a través de sus piezas Y2K, entre jerséis deconstruidos, tops babydoll o pantalones acampanados. Prendas que recientemente fueron el resultado creativo de colaboraciones con otras firmas o diseñadores de culto como Kiko Kostadinov, Come Tees o Hysteric Glamour.

Sin embargo, más que sus diseños en sí, las personalidades que habitan su universo trascienden de lleno en el resultado hipnótico que obtienen sus campañas, y en la consecuente demanda de sus colecciones llenas de referencias culturales.

EL EDÉN DE MARC JACOBS

Los elencos que selecciona la marca para sus campañas o lookbooks, tanto para vestir sus piezas como para representar su identidad, están llenos de rostros famosos y/o iconos pop como Pamela Anderson, Charlie XCX, Paris Hilton, Gabriette, Lil Uzi Vert, Kate Moss o Nicki Minaj. Repartos de celebridades que Heaven proyecta de nuevo en el núcleo de la moda, que son posteriormente veneradas en internet por parte de TikTokers y por toda una comunidad de devotos de la marca, que reflejan también esa obsesión en la vida real.

Tal es el éxito de la línea «forever teen» de Marc Jabs, que esta abrió recientemente una nueva tienda Heaven en el barrio londinense del Soho, como otra puerta de entrada al extenso y enigmático universo de la subversión de la marca. Un nuevo espacio en el que traslada ese magnetismo que podemos ver en todas esas campañas que lleva a cabo con talentos del starsystem, sin perder en ningún momento ese enfoque o esa esencia independiente que le caracteriza.