The apparel industry continues to make moves. This time, Kontoor Brands—the parent company of Lee and Wrangler—has just officially closed the purchase of Helly Hansen for $900 million. With this move, the North American group adds one of the most powerful outdoor brands of the moment to its portfolio.
“Today we take a key step toward Kontoor’s future,” declared Scott Baxter, CEO of the group. “With Helly Hansen, we are elevating our growth profile, gaining strength in the outdoor and workwear sector, and continuing to forge ahead in international markets where we already have a base, such as Japan.”
This isn’t just a financial transaction: it’s a strategic move. With roots in the purest lifestyle denim, Kontoor is now positioning itself in the performance scene—a category that continues to grow and in which Helly Hansen has a strong presence. The Norwegian brand, founded in 1877, is synonymous with technical innovation, clean aesthetics, and solidity in demanding markets.
The brand joins the group from Canadian Tire Corporation, and it’s not a symbolic acquisition. According to Kontoor’s projections, Helly Hansen will contribute significant numbers from day one: more than $680 million in revenue and $80 million in adjusted EBITDA for fiscal year 2025.
The message is clear: Kontoor wants to diversify, yes, but with intention. And with Helly Hansen in its arsenal, it’s fully immersed in the global game of techwear, premium outdoor, and cross-market expansion. An alliance that blends past, present, and future, and that reshapes the map of contemporary fashion business.
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La industria del apparel sigue moviendo fichas. Esta vez, Kontoor Brands —la compañía madre de Lee y Wrangler— acaba de cerrar oficialmente la compra de Helly Hansen por 900 millones de dólares. Con este movimiento, el grupo norteamericano suma a su portafolio una de las marcas de outdoor más potentes del momento.
“Hoy damos un paso clave hacia el futuro de Kontoor”, declaraba Scott Baxter, CEO del grupo. “Con Helly Hansen, elevamos nuestro perfil de crecimiento, ganamos músculo en el sector de outdoor y workwear, y seguimos abriendo camino en mercados internacionales donde ya tenemos base, como Japón”.
No se trata solo de una operación financiera: es una jugada estratégica. Con raíces en el lifestyle denim más puro, Kontoor ahora se posiciona en la escena performance —una categoría que no para de crecer y en la que Helly Hansen juega con ventaja. La firma noruega, fundada en 1877, es sinónimo de innovación técnica, estética limpia y solidez en mercados exigentes.
La marca llega al grupo desde Canadian Tire Corporation, y no es una adquisición simbólica. Según las proyecciones de Kontoor, Helly Hansen aportará cifras serias desde el día uno: más de 680 millones de dólares en ingresos y 80 millones en EBITDA ajustado para el año fiscal 2025.
El mensaje es claro: Kontoor quiere diversificar, sí, pero con intención. Y con Helly Hansen en su arsenal, se mete de lleno en el juego global del techwear, el outdoor premium y la expansión cross-market. Una alianza que mezcla pasado, presente y futuro, y que reconfigura el mapa del fashion business contemporáneo.
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