FOOTDISTRICT, el retailer español de sneakers y streetwear, uno de los más potentes a nivel europeo, se convierte en la última incorporación del selecto club de adidas. Un reconocimiento al alcance de muy pocos que la compañía española celebró por todo lo alto en el Pabellón Mies Van Der Rohe de Barcelona con la presentación de un video exclusivo, grabado también en tan emblemático edificio.
Everything that is essential. Nothing that is not. Esa es la premisa que Rob Strasser y Peter Moore concibieron la línea de zapatillas y ropa adidas EQT a principios de los 90. Funcionalidad, atención al detalle y una vuelta al espíritu de la marca que, entonces, parecía estar difuminado.
Coincidiendo con el 30º aniversario del lanzamiento de adidas EQT, y para celebrar su inclusión como nuevo miembro de la prestigiosa familia adidas Consortium; el retailer español de sneakers y streetwear FOOTDISTRICT -uno de los más potentes de Europa- ha querido rendir homenaje a la marca de las 3 bandas de una manera muy especial.
De esta forma, el pasado jueves 4 de noviembre, el Pabellón Mies Van Der Rohe de Barcelona acogió una cena de excepción a la que acudieron figuras como Hanna Helsø, Kish Kash o Ilaria Grande; además de diferentes personalidades del mundo de la moda y el estilo. Un evento en el que, entre otras cosas, pudo visualizarse un espectacular vídeo producido por FOOTDISTRICT en el que, a través de la danza contemporánea, se ponía en relieve la sencillez y la importancia de la forma sobre lo superfluo u ornamental. Una pieza también grabada en este pilar de la arquitectura moderna, cuya estructura y planeamiento -simple en cuanto a forma, poderoso en lo que a materiales se refiere- además de haber sido fuente de inspiración, conecta a la perfección con el espíritu de adidas EQT.
Es por esto que la elección del Pabellón Mies Van Der Rohe para la celebración del evento no es casualidad. Así, el pensamiento de su último director, el arquitecto Mies van der Rohe, y la esencia de dos de sus obras fundamentales -El Pabellón alemán y la silla Barcelona (en colaboración con Lilly Reich)- son perfectamente extrapolables a la gama EQT; énfasis en los materiales para reflejar la naturaleza real del producto, minimalismo, desarrollo constante, simplicidad y efectividad.
Herramientas mínimas, máximo impacto: se puede decir más con menos.
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