La presentación se realiza a través de una campaña que va más allá del producto para situarse en el terreno de lo emocional y lo simbólico.
El universo Air Max se expande a través de nuevas estructuras y evoluciones tecnológicas para dar paso a nuevas siluetas como la Air Liquid Max, que llega para librar, exponer y romper con lo esperado.
Desde sus inicios, la franquicia ha jugado con la visibilidad como lenguaje -hacer del aire, un elemento oculto, el elemento central-. Ahora, el nuevo modelo lleva este concepto al siguiente nivel, actualizando la unidad Air, moldeada y flexible, y acercándola al suelo para ofrecer una experiencia más directa, más física y más real.
A nivel estético, la Air Liquid Max encuentra su inspiración en la rana punta de flecha -una de las especies más pequeñas y venenosas del mundo-, y utiliza el color como advertencia. Mallas de triple capa, texturas impresas y nanoprints atrevidos se combinan con una suela translúcida para construir un objeto fuera de lo común.
Y para articular este relato, FOOTDISTRICT ha decidido apoyarse en 1111 (mil-ciento-once), un colectivo que habita ese espacio difuso entre lo digital, lo emocional y lo intuitivo. Formado por Fedra, Armas y ru0001, su propuesta sonora mezcla pop, netcore y sensibilidad underground, generando paisajes que parecen diseñados para deambular por la ciudad sin prisa y flotando.
El punto de partida es La línea de puntos, uno de los temas de su próximo proyecto. Una creación que reflexiona sobre los cambios predefinidos, las expectativas externas y la presión -muchas veces autoimpuesta- de seguirlos. Pero también sobre la posibilidad de desviarse.
Para esta campaña, 1111 reinterpreta el tema en una versión inédita, más cruda y más directa, como si de una confesión dentro de otra confesión se tratase. La pieza audiovisual ha sido desarrollada junto a Duelo y Ex-All, y amplifica esta idea mediante una narrativa visual que orbita en torno a la exposición pública, ese momento en el que lo íntimo se vuelve visible.
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