La marca de joyería ‘made in Spain’ actualiza su imagen de marca y crea su colección más icónica en medio de su expansión internacional.
TwoJeys renace y lleva su universo a otro nivel, reafirmando que es la marca que está cubriendo una necesidad en la joyería masculina. Con su nuevo logotipo y su nueva comunicación visual, TwoJeys muestra su verdadero espíritu: real, emocional y espontáneo. Hablamos con sus fundadores, Biel Juste y Joan Margarit, sobre la evolución de la marca y su comunidad durante los últimos años.
HIGHXTAR (H) – Biel y Joan, habéis construido TwoJeys desde cero, ¿cómo ha cambiado la marca desde que empezasteis hasta ahora?
TWOJEYS (T) – Desde que empezamos han cambiado muchas cosas. Hemos pasado de ser dos personas intentando hacer un poco de todo: pensando, diseñando y creando, a ser un equipo de más de 30 personas.
(H) – ¿Han cambiado vuestros roles dentro de la empresa ahora que la firma ha crecido mucho?
(T) – Desde que nació TwoJeys han cambiado mucho nuestros roles ya que, como comentábamos, en un inicio nosotros lo hacíamos absolutamente todo y ahora, que contamos con un equipo nos permite especializarnos en donde podemos tener mas impacto: liderando y marcando el camino. Tenemos roles diferentes pero lo compartimos pràcticamente todo.
(H) – Anteriormente los dos habíais trabajado como content creators en el mundo de la moda… ¿por qué os decantasteis por las joyas?
(T) – Básicamente, la firma surge como solución a una necesidad: encontrar joyas de calidad con un diseño único que nos gustara. No había. De esta forma nació TwoJeys, con una misión muy clara desde el día 1: revolucionar el sector de la joyería ofreciendo la solución que muchos hombres buscan y no encuentran.
(H) – ¿Cómo las redes sociales os han ayudado en la consolidación de TwoJeys?
(T) – Existen muchos pilares imprescindibles que han hecho que TwoJeys llegue a ser lo que es ahora, pero la comunicación a través de redes nos ha ayudado mucho para dar a entender quienes somos y atrapar a nuestro público con nuestro lifestyle, nuestros diseños y nuestro universo libre y arriesgado.
(H) – A pesar de tener una imagen de marca muy consolidada decidisteis redefinir la identidad de TwoJeys, ¿por qué esta decisión?
(T) – Con el rebranding quisimos dar un paso en firme y construir una comunicación más afín a nuestro estilo de vida, libre, espontáneo y real. Buscamos canalizar la energía TwoJeys a través de una identidad visual que realmente nos representara. Era imprescindible tener un logo que representara todo lo que somos y que pudiéramos unir todo el contenido y producto.
(H) – ¿Cómo fue el proceso creativo y en qué os inspirasteis para esta nueva etapa?
(T) – Nuestra nueva era se ve muy influenciada por la cultura pop y urbana, el arte y los iconos del folk pop. Nuestra inspiración surge tanto de iconos que admiramos como de cultura, música y arte con la que estéticamente nos identificamos.
(H) – Nueva tipografía y dos estrellas unidas. ¿Qué significa esto?
(T) – Las dos estrellas simbolizan la fuerza, el estilo de vida joven, valiente y libre de TwoJeys que acepta el error y la imperfección en todas sus facetas.
(H) – Queríais construir un imaginario más afín a vuestro estilo de vida actual. ¿Lo podríais definir?
(T) – Podríamos definir nuestro estilo de vida como libre, espontáneo y real.
(H) – ¿Qué persona influyente os encantaría que llevara vuestras joyas siguiendo este lifestyle que explicáis?
(T) – Estamos trabajando en colecciones con gente especial que no podemos esperar a sacarlo a la luz. Esas son las personas que mas nos hace ilusión, gente que crea con nosotros.
(H) –En esta nueva etapa estáis enfocados 100% al mercado internacional. ¿Qué estrategias pensáis seguir para llegar a nuevos públicos?
(T) – Nuestra estrategia para seguir llegando a nuevos públicos consistirá en continuar con aperturas internacionales y colaboraciones con marcas y artistas internacionales.
(H) – Habéis abierto tiendas permanentes en Barcelona y Madrid, ¿qué ciudad será la próxima en poder disfrutar de este privilegio?
(T) – Próximamente seguiremos abriendo Pop ups por Europa, colaborando con otras marcas y con una apertura muy próxima de tienda física en una ciudad que nos encanta.
(H) – Además de joyas, ahora también habéis sacado colecciones de ropa como ‘Icon’ o ‘Speed Life’. ¿Por qué esta decisión? ¿Pretendéis hacer de TwoJeys una firma 360?
(T) – TwoJeys es una firma de joyería, sin embargo, hemos lanzado distintas colecciones que integran prendas de ropa para poder combinar con nuestras joyas.
(H) – Con la colección ‘Speed Life’ cerráis vuestra primera colaboración con Porsche. ¿Por qué el mundo del motor está últimamente tan intrínseco en la marca?
(T) – Para nosotros el mundo del motor supone una fuerte inspiración en la creación de nuestras piezas. Nos fascina el mundo del motor americano de los años 70 y 80, con sus carreras y sus looks de escudería tan icónicos.
(H) – Este verano hemos visto ‘La Goleta’ de TwoJeys en lugar de la villa en Ibiza. ¿Por qué esta decisión?
(T) – Este año quisimos dar un paso más allá y nos retamos a pasar de tierra al mar con una “villa en el mar” entre Ibiza y Formentera con la idea de ofrecer a nuestra comunidad una experiencia totalmente diferente. Customizamos todo de TwoJeys un barco de 1950 para todo el mes de julio.
(H) – ¿Cómo resumirías la experiencia de este año en Ibiza con TwoJeys?
(T) – Realmente se nos hace muy complicado poder describir esta experiencia en palabras, pero podríamos definir la Goleta TwoJeys como una experiencia inolvidable, surrealista y mágica. Lo que verdaderamente la ha hecho especial es poderla compartir con nuestros amigos y familia y no parar de alargar vuelos una y otra vez escuchando “these are the best days of my year”.
(H) – ¿Qué tienen en común los perfiles tan dispares que se pasaron por allí como Tini, El Rubius, Clara Berry, entre otros?
(T) – Al fin y al cabo, todos nuestros amigos que forman parte de la comunidad TwoJeys tienen un espíritu libre y tan real que nos inspira, cada uno con su personalidad tan única.
(H) – ¿Cómo os gustaría que estuviera la marca posicionada dentro de 10 años?
(T) – Twojeys es algo que como producto sabemos perfectamente que es algo atemporal, estamos cubriendo una necesidad en la joyería masculina. Como marca nos imaginamos siendo una global brand, que colabora con los artistas y marcas que más entienden nuestra misión y comparten nuestros valores. El hombre ya sabe que tiene una marca de confianza donde comprar sus joyas.
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