El universo de la moda está en constante evolución y las redes sociales juegan un papel crucial en dictar qué es lo próximo en tendencias, pero ya no solo en cuanto a prendas o estéticas sino también en vocabulario y nuevos conceptos. TikTok, la plataforma que ha revolucionado la forma en que consumimos contenido, también se ha convertido en la nueva RAE de la generación Z, llevándonos a vivir en un continuo ‘Lost in translación’. Su último fenómeno viral se conoce como ‘Puchaina’.
Actualmente este termino es uno de los más populares en esta red social y entre los jóvenes de la comunidad latina LGTBIQ+. Esta narrativa colectiva empezó en julio de 2022, cuando los fanáticos del meme Jiafei se autodenominaron ‘potaxies’ -personas de la comunidad LGTBIQ+- e iban en contra de los ‘fifes’ -heterobásicos-. Asimismo, este 2024 salió otra terminología de este mismo universo ‘puchaina’ siendo su origen «La Leyenda de la Puchaina Que Desapareció en el Bosque de Anekakanekulo».
«La Leyenda de la Puchaina» son una serie de historias inventadas, que tienen en común, la diosa Jiafei y la enigmática región geográfica de Anekakanekulo. Es una especie de universo que se ha creado dentro de TikTok, por los denominados potaxies y, en resumen, se trata de la creación de unos vídeos en los que se cuentan leyendas protagonizadas por aguacates. Todo el mundo puede crear la suya a través de la IA, usando la misma voz narrativa y la misma música creepy.
Este fenómeno que ha conseguido cautivar a millones de seguidores, marcas, partidos políticos, entre otros que han creado su propia historia, también lo ha incorporado en su universo digital Jacquemus. Y es que es su habilidad para integrar tendencias virales y elementos de la cultura pop en su contenido lo ha posicionado entre las firmas de moda más virales del momento. De esta manera, la marca ha querido formar de ‘La Leyenda de la Puchaina’ con este vídeo:
La capacidad de Jacquemus para mantener su identidad mientras explora nuevas formas de conectar con su audiencia demuestra su maestría en el arte de la moda digital. Al fusionar creatividad y un profundo entendimiento de las tendencias sociales, Jacquemus ha creado un universo en redes que no solo destaca por su narrativa visual que busca capturar la esencia de la vida cotidiana, sino también por su capacidad para mantenerse al día en un panorama digital en constante cambio, siendo testimonio del poder de la moda para adaptarse en la era digital.
La última campaña de Jacquemus cuenta con Manu Ríos, Central Cee, Tina Kunakey, Lila Moss y más.
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