286 jóvenes de todo el mundo crean la nueva campaña global de JD.
JD presenta Where Are You Going?, su campaña global de Navidad. El proyecto se construye a partir de contenidos grabados por 286 jóvenes de distintos países con sus propios smartphones. No hay guion ni producción tradicional. La marca plantea un retrato directo de cómo piensa, vive y se proyecta una generación que no responde a un único relato.
La campaña se presenta como una galería de vídeos y fotografías en formato vertical. Las piezas recogen escenas cotidianas grabadas en ciudades como Tokio, Berlín o Madrid. Jóvenes anónimos conviven con perfiles conocidos como Jade Thirlwall, Angry Ginge o Cole Palmer. Esta mezcla elimina jerarquías entre creador y espectador y refuerza la idea de una comunidad global.
En España, los protagonistas son Lia Kali y Óscar Casas. La cantante y el actor aportan su visión sobre qué significa ser joven hoy y cómo se relacionan con el futuro desde sus respectivos contextos creativos. Sin discursos aspiracionales ni mensajes prefabricados, ambos se integran en una narrativa que prioriza la experiencia personal frente al relato publicitario clásico.
Where Are You Going? se aleja del formato de campaña navideña tradicional y utiliza una pregunta abierta como eje conceptual. Las respuestas son diversas y, en muchos casos, inconclusas. Desde quienes buscan consolidar una carrera artística hasta quienes simplemente se centran en el presente.
Con esta iniciativa, JD refuerza su posicionamiento Forever Forward, entendiendo la cultura urbana como un espacio en constante movimiento y construido desde la participación directa. La campaña no pretende definir a la juventud, sino mostrarla tal y como se presenta a sí misma, sin filtros ni intermediarios.
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