Balenciaga acaba de lanzar su esperada campaña para la colección Primavera/Verano 25, horas después de anunciar que Demna dejaba la marca para firmar por Gucci. Capturada por la fotógrafa Nadia Lee Cohen, la campaña está inspirada en las icónicas pruebas de vestuario de la época dorada de Hollywood, reinventando los clásicos tests de pantalla.
La elección de Nadia Lee Cohen para dirigir esta campaña no es casualidad. La fotógrafa y cineasta británica es conocida por su estética cinematográfica única, fuertemente influenciada por el cine clásico de Hollywood, la cultura pop y el surrealismo. Su estilo visual, caracterizado por una meticulosa dirección de arte, colores saturados y personajes que parecen sacados de una película de los años 50 y 60, encaja perfectamente con la visión de Balenciaga en esta campaña. Su capacidad para crear imágenes le permite reinterpretar los códigos del cine clásico de una manera muy diferente a lo que veníamos viendo de la maison.
Con un telón monocromático como fondo, evocando las pruebas de pantalla antiguas, la campaña pone de manifiesto el poder del vestuario y la escenografía en la construcción de personajes. A través de retratos y videos, cada integrante del elenco es transformado en un arquetipo cinematográfico. La narración en los videos imita el tono y el ritmo de las pruebas de pantalla de archivo.
Entre los protagonistas de la campaña se encuentran los actores Kyle MacLachlan, Linda Honeyman, Sunnyi Melles, Mark Eydelshteyn, Rachel Sennott, Zhou You y Georgia Ford; la artista Coumba Samba; y modelos como Sun, Raiki, Queen y Leona. Cada uno encarna un personaje emblemático del mundo del cine clásico, como The Socialite, The Femme Fatale, The Artist, The Diva, The Girl Next Door, The Villain, The Reporter, The Prodigy, The Main Character y The Boy Next Door. Linda Honeyman aparece interpretándose a sí misma.
Además de los retratos, la campaña incluye imágenes de bodegón que destacan piezas esenciales de la colección, como la Laurel Classic Polo y las nuevas versiones del icónico Rodeo Bag en tonos mineral green, grey y almond. También se presentan modelos clave de calzado, entre ellos las Balenciaga Basketball Sneakers y los tacones y zuecos en colaboración con Scholl.
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